A green brand equity model in electronic industry
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MLABCONF02_056
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 263
نویسندگان
Assistant Professor, Department of Business Administration, Faculty of Administrative Sciences and Economics, Khayyam University, Mashhad, Iran
چکیده
In this study, the effective factors on green brand equity have been examined. This model is based on firms’ resources. In Iran, green marketing and its subject is new. But, with attention to environmental pollution problems, this area is so important. Thus, the conceptual model of this study is about green brand equity in electronic industry. For this purpose, questionnaires have been distributed in randomly selected firms in Iran that produce low-power electronic and electrical products. The key informants comprised middle management from the marketing and foreign sales departments (N=۱۴۰). Smart pls software was used for analysis . The results show that a firm’s internal resources (environmental orientation, experiential resources and tangible resources) are positively related to green brand image. We also find that green brand image has a positive effect on green brand equity, and that green brand image is a mediator in the relationship between a firm’s internal resources and its green brand equity. This research empirically examines the joint effect of tangible and intangible resources on a behavioral consumer variable – i.e., green brand image – in the marketing context of an organization and explains the synergistic mechanism of the effect.کلیدواژه ها
Resource-based view, Green brand image, Green brand equity, Environmental orientation, Green experiential resourcesمقالات مرتبط جدید
- تاثیر جهانی شدن بر آزادی اقتصادی
- بررسی تاثیر عوامل مالی و غیر مالی بر اظهار نظر حسابرس در مورد تداوم فعالیت
- تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی WOM-E بر اتخاذ بانکداری همراه مورد کاوی : موسسه اعتباری ملل استان زنجان
- ارتباط بین ارتقای شغلی حسابداران، رضایت شغلی و انگیزه برای نوآوری در فرآیندهای حسابداری
- Investigating the Impact of Perceived Usefulness, Ease of Use, and Risk on the Adoption of Mellat Mobile Banking Among Base -of-the-Pyramid Customer Groups: The Mediating Role of Attitude
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.