تاثیر شخصیت برند، ثبات برند، و استمرار برند بر اصالت برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 4، شماره: 56
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-4-56_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 325
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی ناصر خسرو، ساوه، ایران
گروه حسابداری و مدیریت، موسسه آموزش عالی ناصر خسرو، ساوه، ایران
گروه حسابداری و مدیریت، موسسه آموزش عالی ناصر خسرو، ساوه، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر شخصیت برند، ثبات برند و استمرار برند بر اصالت برند مورد بررسی قرار گرفت. روش این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر اجرا توصیفی پیمایشی و از نوع داده ها کمی است. جامعه ی آماری این پژوهش نیز، شامل مشتریان شرکت آبمیوه سن ایچ به تعداد نامحدود است. بنابراین تعداد نمونه ی آماری با توجه به نامحدود بودن جامعه و طبق جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر برآورد می شود. نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام می شود. در پژوهش حاضر از دو روش کتابخانه ای و میدانی برای گرد آوری اطلاعات استفاده شد. پرسشنامه های تحقیق شامل مقیاس اصالت برند با ۶آیتم که توسط شالن و همکاران (۲۰۱۴) طراحی شده است؛ برای سنجش شخصیت برند، ثبات برند و استمرار برند هر یک از ۲ سوال استفاده شده است که از پژوهش شالن (۲۰۱۴) بهره گرفته شده است. در بخش تجزیه و تحلیل اطلاعات، داده هایی که از اجرای پرسشنامه ها بدست آمد، با استفاده از نرم افزار SPSS و pls در دو بخش توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. طبق نتایج به دست آمده نشان داد شخصیت برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰. ۱۲۶). ثبات برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰. ۲۲۰). استمرار برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰. ۳۴۹). بنابراین کلیه ی فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار می گیرد.کلیدواژه ها
شخصیت برند، ثبات برند، استمرار برند، اصالت برند.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.