بررسی تاثیر نوع کاربر بر رفتار خرید وی در شبکه های اجتماعی مجازی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پانزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET15_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 304
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی علوم و تحقیقات ایلام
دکترای جامعه شناسی و دانشیار و مدیر گروه علوم اجتماعی دانشگاه ایلام
دکترای آموزش الکترونیکی و استادیار دانشگاه ایلام
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر نوع کاربر بر رفتار خرید وی در شبکه های اجتماعی مجازی، انجام و پرسشنامه پژوهشگر ساخته، با پایایی ۰/۹۱ در اختیار ۲۰۰۰ نفر از کاربران ایلامی شبکه اجتماعی فیسبوک و عضو در تاپیک بر و بچه های ایلام به روش تصادفی ساده قرارگرفته است .زیرساختهای ضعیف اینترنت در ایران -با توجه به محروم بودن شهر ایلام از جهت امکانات بخصوص امکانات ICT -و همچنین محدودیت دسترسی به شبکه های اجتماعی آنلاین از جمله فیسبوک و توییتر، پژوهشگر را بر آن داشت تا در این زمینه کند و کاو نماید. همچنین با توجه به اهمیت فیسبوک در بازاریابی و تاکید پژوهشگران پیشین بر این نکته، فیسبوک به عنوان جامعه مورد پژوهش انتخاب گردید. نتایج پژوهش نشان داد که نوع کاربر((r=۰/۸۷ اثر مثبت و معناداری بر رفتار خرید وی، بعنوان مصرف کننده آنلاین، دارد. نتایج این پژوهش می تواند مدیران شرکتهای بزرگ و کوچک و بازاریابان را به سمت شبکه های اجتماعی و شناسایی کاربرانی که سهم بسزایی در جذب مشتری دارند سوق دهد. به پژوهشگران پیشنهاد می گردد با توجه به اینکه پدیده دهان به دهان در شبکه های اجتماعی مجازی، تاثیر مهمی در روند تصمیم گیری کاربران اینگونه شبکه ها دارد به بررسی تاثیر این مولفه بر رفتار خرید مصرف کنندگان مجازی بپردازند.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، فیسبوک، نوع کاربر، شبکه های اجتماعی مجازی.مقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.