بهره برداری از پیام های زیر آستانه ای در تبلیغات سیاسی
عنوان مقاله: بهره برداری از پیام های زیر آستانه ای در تبلیغات سیاسی
شناسه ملی مقاله: JR_JOSSI-15-56_008
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_JOSSI-15-56_008
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
علی ریاستی - دانشجوی دکترای جامعه شناسی سیاسی، گروه جامعه شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
ایرج ساعی ارسی - استادیار جامعه شناسی، گروه علوم اجتماعی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر، ایران ( نویسنده مسئول ) Email:saiearasi@au.abhar.ac.ir
محمد جعفر بهره دار - استادیار، گروه روانشناسی ، واحد ارسنجان ، دانشگاه آزاد اسلامی، ارسنجان،ایران
خلاصه مقاله:
علی ریاستی - دانشجوی دکترای جامعه شناسی سیاسی، گروه جامعه شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
ایرج ساعی ارسی - استادیار جامعه شناسی، گروه علوم اجتماعی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر، ایران ( نویسنده مسئول ) Email:saiearasi@au.abhar.ac.ir
محمد جعفر بهره دار - استادیار، گروه روانشناسی ، واحد ارسنجان ، دانشگاه آزاد اسلامی، ارسنجان،ایران
دو ویژگی نوپدیدی و پنهان بودن شیوه القای پیامهای زیرآستانهای، پژوهش در گستره بهره برداری از آن را ضروری می کند و در این میان تبلیغات سیاسی با توجه به تاثیر مستقیمش بر جامعه مدنی، یکی از حوزههای با اهمیتی است که نیاز به تامل جدی دارد.این بررسی به شیوه تحلیل محتوای کیفی ترکیبی، با تحلیل پیامهای زیرآستانهای تصویری انجام شده و برای این منظور به شیوه نمونهبرداری هدفمند از مجلههای تایم، رولینگ استون و تیزرهای تبلیغاتی سیاسی مبادرت گردیده است.در این مقاله پس از بازخوانی مفهوم القای زیرآستانهای، در پاسخ به این پرسش که در تبلیغات سیاسی از القای زیرآستانهای چگونه و با چه اهدافی استفاده میگردد؟ در یافتیم که القای این گونه پیام ها با تعبیه در پس زمینه، تغییر وضوح، اندازه و رنگ تصاویر با تعقیب اهدافی مانند تبلیغات انتخاباتی، ترور شخصیت، ایجاد تغییر در افکار عمومی و نظایر آنها مورد بهره برداری قرار می گیرد.
کلمات کلیدی: زیر آستانه ای, تبلیغات, فراآگاهی, تبلیغات سیاسی, القای زیر آستانه ای
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1572150/