بهره برداری از پیام های زیر آستانه ای در تبلیغات سیاسی

دو ویژگی نوپدیدی و پنهان بودن شیوه القای پیام­های زیر­­آستانه­ای، پژوهش در گستره­ بهره برداری از آن را ضروری می کند و در این میان تبلیغات سیاسی با توجه به تاثیر مستقیمش بر جامعه مدنی، یکی از حوزه­های با اهمیتی است که نیاز به تامل جدی دارد.این بررسی به شیوه تحلیل محتوای کیفی ترکیبی، با تحلیل پیام­های زیرآستانه­ای تصویری انجام شده و برای این منظور به شیوه نمونه­برداری هدفمند از مجله­های تایم، رولینگ استون و تیزرهای تبلیغاتی سیاسی مبادرت گردیده است.در این مقاله پس از بازخوانی مفهوم القای زیرآستانه­ای، در پاسخ به این پرسش که در تبلیغات سیاسی از القای زیرآستانه­ای چگونه و با چه اهدافی استفاده می­گردد؟ در یافتیم که القای این گونه پیام ها با تعبیه در پس زمینه، تغییر وضوح، اندازه و رنگ تصاویر با تعقیب اهدافی مانند تبلیغات انتخاباتی، ترور شخصیت، ایجاد تغییر در افکار عمومی و نظایر آنها مورد بهره برداری قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

زیر آستانه ای ، تبلیغات ، فراآگاهی ، تبلیغات سیاسی ، القای زیر آستانه ای