تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل خرید مشتری در شرکت های SaaS ایران
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CSIEM03_097
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 219
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی ،دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی امام جواد(ع) یزد، یزد
مدرس دانشگاه، دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی امام جواد(ع) یزد، یزد
عضو هیات علمی و مدرس دانشگاه،دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی امام جواد(ع) یزد، یزد
چکیده
با گران شدن بسترهای سنتی تبلیغات و تغییر در رفتار مشتریان قواعد بازاریابی تغییر کرده است و شرکت های ارائه خدمات نرم افزاری مجبور به اقتباس جدیدترین گرایش های بازاریابی از جمله بازاریابی محتوایی هستند. با توجه به نوظهور بودن این حوزه، ابعاد آن ناشناخته باقی مانده است . از این رو، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل خرید مشتری در شرکت های نرم افزار به عنوان خدمات ایران می باشد. رویکرد پژوهش حاضرکاربردی ، روش پژوهش ، توصیفی -پیمایشی و جامعه آماری ۳۸۴ نفر از مشتریان این شرکت ها می باشد. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده و روش نمونه گیری به صورت (تصادفی ) در دسترس و روایی پرسشنامه به روش روایی محتوا و صوری و روایی سازه تایید و پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ ۹۰۶/۰ بدست آمد. برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر مثبت بازاریابی محتوایی ، اعتماد و ارزش درک شده بر تمایل خرید مشتری در این شرکت ها می باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی محتوایی ؛SaaS؛ تمایل خرید مشتری .مقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول افرین بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فرهنگ سازمانی
- کاربرد اسپکتروفوتومتر و بینایی ماشین در بهبود کیفیت و کنترل فرآیند صنعت چاپ
- روش های یادگیری مبتنی بر پروژه و ارتقاء مهارت های کلیدی
- دستاوردهای سازمان های صنفی در صنعت ساخت کشور ایران
- بررسی تاثیر استفاده از تکنولوژی رسانه های اجتماعی در موفقیت پروژه و رابطه آن با ارتباطات پروژه و جهت گیری فناوری(مطالعه موردی شرکت ملی حفاری ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.