تاثیر تفکر استراتژیک بر بهبود عملکرد بازاریابی با میانجی گری برندسازی استراتژیک (مورد مطالعه: نمایندگی های لوازم خانگی شهر گرگان)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: نهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی ، مدیریت و کارافرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF09_486
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 199
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت استراتژیک، گروه مدیریت، دانشگاه گیلان
دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی، با میانجی گری برندسازی استراتژیک، در نمایندگی های لوازم خانگی شهر گرگان انجام گردیده است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش، علی می باشد. روش جمع آوری اطلاعات، کتابخانه ای، میدانی و ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه است که از روایی و پایایی برخوردار می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران و فروشندگان لوازم خانگی شهر گرگان است که به ۲۰۰عدد می رسد. نمونه آماری بر طبق جدول مورگان شامل ۱۲۷ نمایندگی بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده از نرم افزار Spss و Smart pls استفاده شد و به منظور تحلیل مسیر از مدل معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج حاکی از آن است که تاثیر تفکر استراتژیک بر بهبود عملکرد بازاریابی معنی دار است. همچنین برندسازی استراتژیک رابطه بین تفکر استراتژیک و عملکرد بازاریابی را به طور معنی داری میانجی گری می کند.کلیدواژه ها
تفکر استراتژیک، عملکرد بازاریابی، برندسازی استراتژیکمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.