بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان پست مدرن
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: نهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی ، مدیریت و کارافرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF09_171
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 163
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران، ایران
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران، ایران
چکیده
با گسترش روزافزون ارتباطات در عصر دیجیتال، رفتار مصرف کننده پست مدرن نیز دچار تغییر و تحول شده است. در این راستا، ابعاد مارکتینگ از فضای سنتی و ایستا فاصله می گیرد و نیازمند برقراری ارتباط موثر و سازنده با مصرف کنندگان است. بنابراین، مارکتینگ اثربخش مبتنی بر شناسایی دقیق نیازها و رفتارهای مصرف کنندگان هدف است. این مطالعه مروری با هدف بررسی رفتار مصرف کنندگان پست مدرن و به منظور شناسایی ویژگی های این مصرف کنندگان و تطبیق آنها با قابلیت های مارکتینگ در این حیطه انجام شده است. برای رسیدن به این هدف، ما با تمرکز بر مقالات معتبر منتشر شده در دهه اخیر به دنبال یافتن ویژگی های برجسته مصرف کنندگان پست مدرن بودیم. نتایج این مطالعه ابعاد جدیدی از مارکتینگ پست مدرن را مشخص می کند که به طور مشخص دارای سه بعد فرهنگ، احساسات و محیط می باشد. نتایج این پژوهش می تواند به متخصصان حوزه بازاریابی در شناسایی بهتر نیازها و اولویت های مصرف کنندگان دیجیتال و پست مدرن کمک شایانی بکند.کلیدواژه ها
مصرف کننده ، پست مدرن ، بازاریابی ، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.