بررسی تاثیر بازاریابی رابطه مند و بهره گیری از موسیقی بر قدردانی از مشتریان(مطالعه موردی : مشتریان سالن های آرایشگری زنانه در شهر اردبیل )
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی
- کد COI اختصاصی: ENSANI01_035
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 377
نویسندگان
استاد مدعو مدیریت بازرگانی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایران
دانشجوی کاردانی موسیقی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایرا ن
دانشجوی کاردانی موسیقی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایرا ن
چکیده
موسیقی یکی از مهم ترین بخش های زندگی امروزی ما است . البته ناگفته نماند که موسیقی در تمامی ادوار برای تمام اقشار مردم مهم و محترم شمرده می شده است . موسیقی می تواند تاثیر شگفتی بر روحیات انسان بگذارد به طوری که می تواند همزمان احساساتی چون شادی ، غم ، علاقه ، خشم ، انگیزش و ... را در افراد بیدار کند. بررسی موسیقی به منزله محصولی متمایز و با نگاه بازاریابی و رفتار مصرف کننده اهمیت دارد. بنابراین هدف اصلی پژوهش بررسی نقش موسیقی در تبلیغات و رفتار مصرف کننده است . که از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی است . جامعه آماری شامل کلیه مشتریانی است که از فروشگاه های پوشاک در شهر اردبیل که از موسیقی در فضای کاری بهره مند میشوند می باشد. که بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر به دست آمد برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که به روش نمونه گیری غیر تصادفی دردسترس میان مشتریان توزیع و جمع آوری گردید. روایی پرسشنامه به صورت تشخیصی ، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد . آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفت . نتایج نشان داد که موسیقی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف کننده دارد و همچنین تاثیر مثبت و معنادار موسیقی بر تبلیغات تایید شد.کلیدواژه ها
موسیقی ، تبلیغات، رفتار مصرف کننده، فروشگاه های پوشاک شهر اردبیلمقالات مرتبط جدید
- نقش فناوری در فرایند آموزش و یادگیری دانش آموزان
- پیش بینی نگرش به اعتیاد در نوجوانان بر اساس انسجام خانواده و ابراز وجود: نقش واسطه خودتنظیمی ارادی
- تاثیرروش های صحیح مطالعه بر یادگیری وپیشرفت تحصیلی
- اثر بخشی آموزش ذهن آگاهی بر نشخوار فکری و خودکنترلی دانش آموزان دارای نقص توجه و بیش فعالی
- چگونه توانستیم با استفاده از تکنیک بازی های شناختی و روش خلاقانه معلمی (بازی و ورزش های اصلاح شده)، روابط بین فردی دانش آموزان جسمی-حرکتی را بهبود بخشیم
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.