بررسی نقش موسیقی در تبلیغات و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی : مشتریان فروشگاه های پوشاک در شهر اردبیل )
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی
- کد COI اختصاصی: ENSANI01_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 730
نویسندگان
استاد مدعو مدیریت بازرگانی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایران
دانشجوی کاردانی موسیقی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایران
دانشجوی کاردانی موسیقی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایران
دانشجوی کاردانی موسیقی، مرکز علمی و کاربردی فرهنگ و هنر واحد ۱ ، اردبیل، ایران
چکیده
موسیقی یکی از مهم ترین بخش های زندگی امروزی ما است . البته ناگفته نماند که موسیقی در تمامی ادوار برای تمام اقشار مردم مهم و محترم شمرده می شده است . موسیقی می تواند تاثیر شگفتی بر روحیات انسان بگذارد به طوری که می تواند همزمان احساساتی چون شادی ، غم ، علاقه ، خشم ، انگیزش و ... را در افراد بیدار کند. بررسی موسیقی به منزله محصولی متمایز و با نگاه بازاریابی و رفتار مصرف کننده اهمیت دارد. بنابراین هدف اصلی پژوهش بررسی نقش موسیقی در تبلیغات و رفتار مصرف کننده است . که از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی است . جامعه آماری شامل کلیه مشتریانی است که از فروشگاه های پوشاک در شهر اردبیل که از موسیقی در فضای کاری بهره مند میشوند می باشد. که بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر به دست آمد برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که به روش نمونه گیری غیر تصادفی دردسترس میان مشتریان توزیع و جمع آوری گردید. روایی پرسشنامه به صورت تشخیصی ، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد . آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفت . نتایج نشان داد که موسیقی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف کننده دارد و همچنین تاثیر مثبت و معنادار موسیقی بر تبلیغات تایید شد.کلیدواژه ها
موسیقی ، تبلیغات، رفتار مصرف کننده، فروشگاه های پوشاک شهر اردبیلمقالات مرتبط جدید
- زیست مدرن و عوامل منفی تغییر ارزش های اخلاقی از دیدگاه اسلام (مبتنی بر آرای آیت الله جوادی آملی)
- تحلیل مولفه های دگرگونی نامطلوب نظام ارزشی در منظومه تفکر اسلامی
- تحلیل زبان شناختی خطبه حضرت خدیجه (س) «مطالعه موردی خطبه ازدواج خدیجه (س) با پیامبر اکرم (ص)»
- چالش های شکاف نسلی در عصر دیجیتال و راهکارهای جبرانی آن
- واکاوی ترجمه بینانشانه ای تصاویر نوشتار در صور الکواکب عبدالرحمن صوفی (مطالعه موردی صورت های فلکی انسانی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.