لاله خدابخشی - دانش آموختهdbaدانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

بیست سال پیش برای اولین بار، دارو سازان شروع به فروش مستقیم دارو به عامه مردم کردند، اما امروزه به علت فشارهای اقتصادی روی شرکت ها استفاده از روش های جدید تبلیغی بیشتر شده است. استفاده از اینترنت برای معرفی سریعتر محصولات به استارت آپ ها نیاز دارند که تاثیر مستقیم روی بیمار دارد. هدف اصلی این تحقیق بررسی نقش کارایی کانال های مستقیم و غیرمستقیم بر پیشرفت استارت آپ ها با میانجی تبلیغات اینترنتی می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها، پیمایشی است. برای جمع آوری داده های پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده شد. جامعه آماری مورد نظر، کلیه پزشکان و داروسازان استان تهران می باشد. داده های این پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، نتایج نشان داد که تبلیغات از طریق کانال های مستقیم و غیرمستقیم استارت تاپ ها برروی تجویز دارو به مصرف کنندگان تاثیر مستقیم و معناداری دارد.

تبلیغات اینترنتی، کانال مستقیم بازاریابی،کانال غیرمستقیم، استارت آپ، شرکت دارویی