بررسی میزان تاثیر مشارکت مصرف کنندگان، شناسایی و شهرت برند بر اعتبار برند با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی به برند (مطالعه ای در میان مصرف کنندگان برند سامسونگ)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_352
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 207
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مد یریت بازرگانی)بازاریابی( واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران
گروه مد یریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان،
چکیده
هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر مشارکت مصرف کنندگان، شناسایی و شهرت برند بر اعتبار برند با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی به برند در میان مصرف کنندگان برند سامسونگ می باشد. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری این پژوهش ، مصرف کنندگان گوشی های همراه با برند سامسونگ در زنجان می باشد. نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد مولینیلو و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO (۸۹۷/۰) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۹۴۸/۰) مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که مشارکت مصرف کنندگان بر دلبستگی به برند و بر اعتبار برند تاثیر معناداری دارد، شناسایی برند بر دلبستگی به برند و اعتبار برند تاثیر معناداری دارد، شهرت برند بر دلبستگی به برند و اعتبار برند تاثیر معناداری دارد، دلبستگی به برند بر اعتبار برند تاثیر معناداری دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .کلیدواژه ها
مشارکت مصرف کنندگان، شناسایی برند، شهرت برند، اعتبار برند، دلبستگی به برندمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.