بررسی تاثیر جهت گیری های استراتراتژیک بر عملکرد نوآوری با توجه به نقش تعدیلگرآمیخته بازاریابی در صنعت بیمه
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_159
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 334
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسایداری، دانشگاه شهید بهشتی، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر جهت گیری های استراتراتژیک بر عملکرد نوآوری با توجه به نقش تعدیلگر آمیخته بازاریابی می باشد. جامعه آماری تحقیق متشکل از مدیران و کارکنان تمامی شرکت های بیمه در شهر تهران می باشد که با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه، روش نمونه گیری در این پژوهش به شیوه در دسترس (اتفاقی) انتخاب شد و بر این اساس حجم نمونه برابر با ۳۸۵ نفر تعیین گردید. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. در جمع آوری داده ها از پرسش نامه های تانگ (۲۰۱۴)، بوسو (۲۰۱۳) ، الانصاری و همکاران (۲۰۱۳)، اینکینن و همکاران (۲۰۱۵) و کیم و هیون (۲۰۱۱) استفاده شد. با توجه به اینکه پرسشنامه تحقیق برگرفته از مبانی نظری تحقیق بوده و در پژوهش های پیشین مورد استفاده واقع شده است، روایی محتوا مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن نیز توسط روش آلفای کرونباخ با ضریب ۷۳/ . برای مشتری مداری، ۰/۶۸ برای جهت گیری کارآفرینانه،۰/۶۳ جهت گیری فناورانه و ۰/۷۰ برای آمیخته بازاریابی تایید شد. داده ها توسط نرم افزارهای SPSS و AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. بررسی فرضیه های تحقیق با استفاده از رگرسیون سلسله مراتبی نشان داد که هر سه جهت گیری استراتژیک بر عملکرد نوآوری تاثیر مثبت و مستقیم دارند، همچنین تاثیر متغیر تعدیلگر آمیخته بازاریابی در این رابطه مورد تایید قرار گرفت. در این بین مشخص گردید که جهت گیری فناورانه بیشترین تاثیر را بر عملکرد نوآوری دارد و در صورت وجود متغیر تعدیلگر آمیخته بازاریابی بیشترین تاثیر متعل به متغیر مشتری مداری خواهد بود.کلیدواژه ها
جهت گیری استراتژیک، عملکرد نوآوری، صنعت بیمه، رگرسیون سلسله مراتبیمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
- تاثیر ظرفیت جذب، قابلیت دیجیتالDC )، چابکی و انعطاف پذیری زنجیره تامین بر نوآوری دیجیتال (DI )) و عملکرد نوآوری زنجیره تامین (مورد مطالعه: شهرداری ساری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.