ارتباط بین جهت گیری کارآفرینی ورزشی با عملکرد بازاریابی در طول دوران COVID-۱۹

سال انتشار: 1401
محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی
کد COI اختصاصی: SPORTBCNF06_047
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 321

نویسندگان

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت آلله آملی

دکتری مدیریت ورزشی، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت آلله آملی

چکیده

پژوهش حاضر با هدف ارتباط بین جهت گیری کارآفرینی ورزشی با عملکرد بازاریابی ورزشی در دوران کرونا تدوین شدهاست. روش پژوهش از نوع توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران باشگاه های ورزشی، مدیران ومعاونین ستادی ادارات تربیت بدنی، اساتید و دانشجویان دکتری رشته های مدیریت ورزشی و مدیریت کارآفرینی و کلیهمتخصصانی که به نحوی در امر بازاریابی وررزشی در استان مازندران دخیل هستد، بوده است که تعداد ۱۲۰ نفر از آنان بهصورت در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه عملکرد بازاریابی ایزدیار پیربستی ۱۳۹۱ و پرسشنامه جهتگیری کارآفرینی توسط براون ۲۱۰۱ جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است. پایایی پرسشنامه ها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای عملکرد بازاریابی ۰/۸۹ و مدیریت ارتباط با مشتری ۰/۸۲ به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های همبستگی پیرسون، تحلیل مسیر با نرم افزارهای ۲۲ spps استفاده شده است. نتایج نشان داد که بین جهتگیری کارآفرینی و ابعادش (ریسک پذیری، پیش نگری و نوآوری) با عملکرد بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.نتایج تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که تنها مولفه های ریسک پذیری و نوآوری قابلیت پیش بینی عملکرد بازاریابی را داشتهاند.

کلیدواژه ها

جهت گیری کارآفرینی، عملکرد بازاریابی، صنعت ورزش، ویروس کرونا

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.