بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر تصویر و آگاهی از برند مشتریان کسب وکارهای ورزشی

سال انتشار: 1401
محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی
کد COI اختصاصی: SPORTBCNF06_046
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 291

دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

الهام خوش بخت احمدی

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد

ملیحه سادات آقایی شهری

گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه فنی و حرفه ای، خراسان رضوی

سید مرتضی عظیم زاده

استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی،دانشگاه فردوسی مشهد

چکیده

رسانه های اجتماعی یکی از ابزارهای کم هزینه محسوب می شوند که بسیاری از کسب وکارها از آن بهره می برند همچنیندر این رسانه ها، برندها و مشتریان بدون محدودیت در زمان و مکان با یکدیگر در ارتباط هستند. لذا هدف از پژوهش حاضربررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر تصویر و آگاهی از برند مشتریان کسب وکارهای ورزشی می باشد. این تحقیق از نوعتوصیفی- همبستگی است و ازنظر هدف ازجمله تحقیقات کاربردی محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش را نیز مشتریانکسب وکارهای ورزشی (باشگاه ها، فروشگاه ها، شرکت ها و ...) در شهر مشهد تشکیل می دهند. یافته ها نشان می دهند کهمتغیرهای تصویر و آگاهی از برند، متغیر رسانه های اجتماعی را تبیین می کنند، بنابراین با توجه به افزایش روزافزون کاربرانرسانه های اجتماعی و با در نظر گرفتن این دسته از افراد به عنوان مشتریان بالقوه نباید از تاثیر رسانه های اجتماعی در ارتقابرند یک کسب وکار چشم پوشی کرد.

کلیدواژه ها

رسانه های اجتماعی، تصویر برند، آگاهی از برند، کسب وکارهای ورزشی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.