نقش میانجی فرهنگ ملی و شخصیت برند در رابطه میان اعتماد و پذیرش نوآوری هایدیجیتال در میان مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی تحول گرایی در مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANCONF01_091
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 85
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی ، واحدنجف آباد
چکیده
امروزه پذیرش محصول جدید به ویژه در حوزه خدمات در گرو اعتماد است. اعتماد یکی از مهمترین عوامل موثر درافزایش سطح پذیرش محصول جدید و در نتیجه افزایش سودآوری موسسات است که میزان اعتماد و نحوه شکل گیری آن ارتباطتنگاتنگی با فرهنگ جامعه محل فعالیت موسسات و همچنین تصور مشتریان از برند محصول و موسسه مورد نظر دارد.از آنجایی کهپذیرش محصول جدید یک چالش اصلی و آتی در موسسات خدماتی میباشد؛ لذا هدف پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی فرهنگملی و شخصیت برند در رابطه میان اعتماد و پذیرش نوآوریهای دیجیتال است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوهگردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر،کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا میباشد که از اینتعداد مطابق فرمول کوکران تعداد ۴۰۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و با استفاده از پرسشنامه استاندارد و بر اساس روش نمونه گیریدر دسترس مورد سوال قرار گرفتند. مقیاس اندازه گیری از نوع طیف ۵ گزینه ای لیکرت و از آلفای کرونباخ برای محاسبه پایاییپرسشنامه استفاده گردید.طبقه بندی و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS انجام گردید.نتایج پژوهشنشان داد اعتماد تاثیر مثبت و معناداری بر فرهنگ ملی، شخصیت برند و پذیرش نوآوری دیجیتال دارد . همچنین متغیرهای میانجیفرهنگ ملی و شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری در رابطه میان اعتماد و پذیرش نوآوری دیجیتال و همچنین بر پذیرش نوآوریدیجیتال دارند.کلیدواژه ها
فرهنگ ملی، شخصیت برند، اعتماد، پذیرش نوآوری دیجیتال.مقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.