نقش تجربه قبل از مصرف در ارزش درک شده برندهای خودروهای چینیبا رویکرد تجربه مصرف کنندگان از بازارهای نوظهور
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: بیست و دومین سمینار بین المللی ضدبازاریابی
- کد COI اختصاصی: ANTIMARKETING22_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 430
نویسندگان
President of Ryan Diesel Iranian Company
چکیده
هدف: این تحقیق با هدف بررسی تئوری نقاط تماس برند و تئوری تجربه برند به منظور بررسی تاثیر مرکب تجربه قبل از مصرف در زمینه ارزش درک شده مصرف کننده و اولویت برند برای مطالعه تجربه مصرف خودروهای چینی در کشور ایران در سال ۱۴۰۰ مورد اجرا قرار گرفته است. روش تحقیق: پژوهش حاضر به روش پیمایشی انجام شده است و تکنیک مورد استفاده در این پژوهش نیز، ابزار پرسشنامه محقق ساخته است. جامعه آماری مورد نظر نیز، شامل مصرف کنندگان خودروهای چینی در شهر مشهد می باشد.نتایج: یافته ها نشان می دهدکه تجربه مطلوب فعالیتهای ارتباطات بازاریابی خودروهای با برندکشور چین در طول مرحله قبل از مصرف به پاسخهای مثبت برای افزایش اولویت برند اشاره نموده است که مستقیما به ارزش درک شده و غیرمستقیم به وفاداری برند کمک می کند.مفهوم سازی ارزیابی مبتنی بر مصرف از ارزش درک شده برندهای خودروهای چینی در این مطالعه شامل بررسی تجربه قبل از مصرف می باشد.یافته ها به درک بهتر تاثیر نقاط مختلف تماس بر توسعه دارایی برند در هر دو مرحله مصرف و قبل از مصرف از دیدگاه مدیریت برند کمک نموده و دستورالعملهایی را برای تخصیص منابع در برنامه های مختلف ترکیب بازاریابی ارائه می دهند.کلیدواژه ها
تجربه قبل از مصرف – خودروهای چینی - ارزش درک شده مشتریان - وفاداری برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.