بررسی تاثیر تبلیغات تجاری شرکت بیمه کارآفرین (مطالعه موردی شهر زنجان)

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
  • کد COI اختصاصی: IMSYM08_093
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 247
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

مصطفی صفا

فارغ التحصیل ارشد مدیریت اجرائی دانشگاه پیام نور بابل

رضا قدیمی

مدرس گروه مدیریت و خدمات اجتماعی دانشگاه جامع علمی کاربردی، زنجان

چکیده

امروزه یکی از موثرترین رموز موفقیت سازمانها استفاده از تبلیغات است. در این میان تبلیغات تلویزیونی به دلیل استفاده همزمان از صداو تصویر بیشتر مورد توجه است. در این تحقیق سعی شده اثربخشی تبلیغات تلویزیونی شرکت بیمه کارآفرین با هدف معرفی این شرکتو خدمات آن مورد ارزیابی قرار گیرد. به همین منظور از مدل داگمار برای سنجش این اثربخشی استفاده شده است.جامعه آماری این تحقیق کلیه متقاضیان خدمات بیمه کارآفرین در شهر زنجان هستند و روش تحقیق، کمی توصیفی پیمایشی بوده و با استفاده از ابزار سنجش پرسشنامه استاندارد نسبت به جمعآوری داده ها از ۱۷۰ نمونه آماری به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای اقدام گردید. برای آزمون روایی پرسشنامه از روش روایی محتوا و برای آزمون پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل نتایج از دو روش آمارتوصیفی و آماراستنباطی استفاده شد. آمار توصیفی برای گردآوری و طبقه بندی داده های جمعیت شناختی و آمار استنباطی برای رد یا تایید فرضیه های تحقیق. آزمون آماری استفاده شده، آزمون t یک نمونه ای میباشد و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج حاکی از آن بود که تبلیغات تجاری در زمینه معرفی بیمه های اتومبیل و آتش سوزی اثربخش نبوده ولی در زمینه معرفی شرکت بیمه کارآفرین و سایر خدمات بیمه ای آن اثربخش بوده است.

کلیدواژه ها

اثربخشی، تبلیغات، خدمات، بیمه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.