ساماندهی حریم رودخانه های شهر رشت به منظور استقرار کاربری های بهینه در راستای توسعه پایدار و مدیریت صحیح پسماند (مورد مطالعه : رودخانه زرجوب)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین مهندسی عمران، معماری، شهرسازی و محیط زیست در قرن ۲۱
- کد COI اختصاصی: CMUECONF07_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 159
نویسندگان
کارشناس ارشد جغرافیت و برنامه ریزی شهری، گروه جغرافیا دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
استادیار گروه جغرافیا، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
چکیده
هدف: تمایل به خرید یکی از مهمترین مولفه های رفتار خرید به شمار می رود و در علم رفتار مصرف کننده همواره تاکید فراوانی بر این متغیر شده است. هدف این پژوهش، مطالعه پیشایندها و پیامدهای تبلیغات دهان به دهان الکترونیک در راستای رفتار خرید مشتریان سایت دیجی کالا در استان گیلان است. روش پژوهش: این تحقیق با توجه به دسته بندی تحقیقات بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر دسته بندی تحقیقات بر حسب نحوه ی گردآوری داده ها تحقیقی توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه ی آماری تحقیق کلیه ی افرادی هستند که حداقل سه بار از سایت دیجی کالا خرید کرده اند. روش نمونه گیری هم از نوع نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس است. با توجه به اینکه جامعه ی آماری در تحقیق از نوع نامحدود بوده، از فرمول کوکران جامعه محدود مقدار نمونه تخمین زده شد که برابر با ۳۵۲ نفر است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بوده و برای بررسی روایی آن از روایی محتوا و روایی سازه استفاده گردید. برای بررسی پایایی نیز از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه از نرم افزار Spss و Smart PLS استفاده شده است. یافته ها: نتیجه حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داد که کیفیت ادراک شده بر ارزش اجتماعی، ارزش فردی و ارزش عملکردی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. در فرضیه های دگیر نیز تاثیر مثبت و معنی دار ارزش اجتماعی، ارزش فردی و ارزش عملکردی به تایید رسید. در نهایت در فرضیه ی انتهای این پژوهش نیز تاثیر مثبت و معنی دار تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در شبکه های اجتماعی بر تمایل به خرید تاثیر دارد. نتیجه گیری: با توجه به تایید تمامی فرضیه های پژوهش پیشنهاد می شود به سازه اهی کیفیت ادراک شده و ابعاد ارزش ادراک شده توجه بیشتری شود، زیرا با افزایش و تقویت سازه ای این متغیر، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی افزایش یافته و در نهایت تمایل به خرید نیز افزایش می یابد.کلیدواژه ها
تبلیغات دهان به دهان الکترونیک، تمایل به خرید، رفتار مصرف کننده، سایت دیجی کالا، استان گیلانمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.