تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: همایش بین المللی کارآفرینی با شعار توسعه استعداد کارآفرینی:راهی به سوی تحول
- کد COI اختصاصی: ICOE01_093
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 366
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر آبیک
گروه مدیریت و حسابداری، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر آبیک
چکیده
تبلیغات یکی از مهم ترین روش های معرفی و فروش محصولات و خدمات شرکت ها، تولیدی ها، افراد و سازمان ها به مشتریان بالقوه است. خلاقیت و ابتکار در تبلیغات یکی از امتیازات محصول نسبت به رقباست. تبلیغات خلاقانه می تواند ضمن معرفی و اعتبار بخشیدن به برند، موجب تغییر در نگرش مشتریان شده و در تصمیم گیری آنان نسبت به قصد خرید محصول یا خدمات نقش مهمی ایفا کنند. از این رو هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند بوده است. این تحقیق به روش پیمایشی و با توزیع پرسشنامه میان ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه هایپر استار غرب تهران انجام شده است. نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش به تبلیغات ۷.۱۰۵ ، بر قصد خرید با نقش میانجی اعتبار برند ۵.۶۹۶ ، بر اعتبار برند با میانجی نگرش به تبلیغات ۴.۰۹۵ ، بر نگرش به تبلیغات ۵۲ / ۱۳ ، بر اعتبار برند ۷۳ / ۷، بر نگرش به تبلیغات ۵۲ / ۱۳، بر اعتبار برند ۷.۱۰۵ ، همچنین تبلیغات بر قصد خرید با میانجی نگرش به تبلیغات ۵.۳۳۶ ، با میانجی اعتبار برند ۵.۰۴۵۶ ، خلاقیت با میانجی نگرش به تبلیغات ۳.۲۰۲ و با میانجی اعتبار برند ۶.۶۹۶ بر قصد خرید مشتریان تاثیر داشته است.کلیدواژه ها
تبلیغات خلاقانه، قصد خرید، نگرش به تبلیغات، اعتبار برندمقالات مرتبط جدید
- عوامل موثر ارزش لذت گرایی بر قصد خرید مشتریان فرش دستباف کرمان (با تکیه بر نقش میانجی نگرش)
- تحول گویش سیستانی در بستر تاریخ : از زبان تا هویت
- بررسی و بازیابی پارچه های دوره آل بویه و تحلیل کاربرد هرنقش در پارچه
- بررسی هنر و نقوش میناکاری صفویه در طراحی لباس مهمانی بانوان
- بررسی تحلیلی نقوش بکاررفته در سوزن دوزی بخارا و کاربرد آن در دکوراسیون منزل
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.