بررسی تاثیر نوآوری مصرف کننده و ویژگی های شخصی وی بر پذیرش محصول جدید
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دوفصلنامه علمی- پژوهشی نوآوری و ارزش آفرینی، دوره: 9، شماره: 17
- کد COI اختصاصی: JR_JRNAL-9-17_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 348
نویسندگان
دانشیار، گروه مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، ایران
دانشیار، گروه مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، ایران
کارشناسیارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزشعالی کوشیار
چکیده
امروزه، مصرف کننده نوآور نقش برجسته ای در پذیرش اولیه محصول جدید و پذیرش نهایی محصول جدید توسط سایرمصرف کنندگان که از نوآوری پایین تری برخوردار هستند، ایفا می کند. بر همین اساس بسیاری از شرکت ها به دنبال شناساییمتغیرهای مفید برای بخش بندی مصرف کنندگان به نوآور و پذیرنده هستند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر نوآوری مصرف کننده وویژگی های شخصی بر پذیرش محصول جدید است. در این تحقیق نقش تعدیل گری ویژگی های شخصی مصرف کننده بر رابطه بیننوآوری مصرف کنننده و پذیرش محصول جدید بررسی شده است. برای این منظور پژوهش حاضر با استراتژی روش شناسیپیمایشی، نمونه ای از مشتریان محصولات کاله (در شهرهای؛ آمل، بابل و بابلسر) را مورد هدف قرار داد. بر این اساس داده هایپژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه به روش در دسترس طی ۱ ماه از ۳۹۸ نفر از مصرف کنندگان محصولات کاله جمع آوریگردید. در پایان با توجه به ماهیت علی روششناسی پژوهش، نتایج حاصل از تحلیل دادهها از طریق نرم افزار PLS Smart حاکیاز آن بود که؛ نوآوری مصرف کننده بر پذیرش محصول جدید و ویژگی های شخصی بر نوآوری مصرف کننده تاثیرگذار است وویژگی های شخصی بر پذیرش محصول اثر نمی گذارد. ضمن اینکه تعدیل گری ویژگی های شخصی بر رابطه نوآوری با پذیرشمورد تایید قرار نگرفت.کلیدواژه ها
نوآوری مصرف کننده، ویژگی های شخصی، پذیرش محصول جدیدمقالات مرتبط جدید
- نقش زبان آموزی در توسعه مهارتهای اجتماعی دانش آموزان ابتدایی
- نقش آموزش اخلاقی در بهبود روابط اجتماعی دانش آموزان ابتدایی
- تکنیک های آموزشی متفاوت برای معلمان ابتدایی
- شناسایی زود هنگام اختلالات رفتاری در کلاس درس توسط معلمان
- سواد رسانه ها و پیشرفت تحصیلی دانش آموزان پایه یازدهم (مطالعه موردی؛ هنرستان فاطمیه شهرستان بدره)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.