تاثیر برندسازی داخلی بر عملکرد برند در نمایندگی خودرو با نقش متغیر میانجیتعهد و وفاداری کارکنان
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF03_168
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 631
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مهندسی صنایع و مدیرت، دانشگاه صنعتی شاهرود،ایران
چکیده
هدف این تحقیق بررسی «تاثیر برندسازی داخلی بر عملکرد برند در نمایندگی های خودرو با نقش متغیر میان ی تعهد و وفاداری کارکنان» می باشد. روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی- مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان نمایندگی های خودرو استانکرمانشاه می باشد، که تعداد آنها ۴۵۰ نفر هستند و با توجه به فرمول کوکران ۲۰۷ نمونه انتخاب شدند و برای کفایت بودن داده ها ۲۱۰ پرسشنامه توزیعو در نهایت جمع آو ری شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن را اساتید متخصص تایید کرده، پایایی آن با استفاده از آلفایکرونباخ ۰.۹۱ بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نهایتا مجموعه داده ها به کمک نرم افزار LISREL مورد تجزیه وتحلیل قرارگرفت. نتایج پژوهش نشان دادند که بین برندسازی داخلی و تعهد و وفاداری کارکنان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین بین ابعاد تعهد ووفاداری کارکنان با عملکرد برند نیز رابطه معناداری وجود دارد .کلیدواژه ها
برندسازی داخلی، عملکرد برند، وفاداری کارکنان، تعهد کارکنانمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.