بررسی تاثیر شخصیت برند بر نگرش مشتریان و جذابیت برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: چهارمین همایش ملی مدیریت دانش و کسب و کارهای الکترونیکی با رویکرد اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: MEBREA04_043
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 336
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
چکیده
برند از باارزشترین داراییهای هر سازمانی است که مدیریت مطلوب و مناسب آن، راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی از جمله بانکداری هموار میسازد. نسبت دادن ویژگیهای شخصیتی انسان به برندها، مطلبی است که در دهه های اخیر مورد توجه پژوهشگران بوده است. شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت کسب و کارها، ایجاد ارتباط قوی با مشتریان و وفاداری آنان دارد. بر اساس بررسی مبانی نظری، شخصیت برند بر جذابیت برند تاثیر دارد. از سوی دیگر، جذابیت برند بر نگرش مشتریان تاثیر معنادار دارد.کلیدواژه ها
شخصیت برند، نگرش، جذابیت برندمقالات مرتبط جدید
- عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی و راهکارهای افزایش آن در خرده فروشی
- نقش رسانه های اجتماعی بر صادرات بخش خصوصی
- الگوریتم ژنتیک یکپارچه و رویکردیادگیری عمیق برای تشخیص و طبقه بندی موثر حملات سایبری در محیط های صنعتی اینترنت اشیا (IIoT)
- بررسی فرآیند مدیریت دانش در رابطه با هم افزایی هوش مصنوعی و اینترنت اشیا و تاثیرگذاری این رابطه بر مدیریت دانش
- تاثیر مدیریت آموزشی بر خلاقیت دانش آموزان در محیط های یادگیری مجازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.