تاثیر تبلیغات الکترونیکی بر بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی تصمیم گیری مدیران مورد مطالعه : سازمان صدا و سیما

سال انتشار: 1401
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع،بهره وری و کیفیت
کد COI اختصاصی: IPQCONF07_037
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 216

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده

هدف این پژو هش مطالعه تبلیغات الکترونیکی بر بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی تصمیم گیری مدیران است. برای نیل به این هدف، پس از مطالعه و بررسی یافته های پژوهش های پیشین در قالب مبانی تئوریک تحقیق، چارچوب مورد نظر ارائه میگردد. روش پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی محسوب شده است. به منظور بررسی میدانی در تحقیق حاضر، از جامعه آماری شامل کارکنان سازمان صداوسیما که تعداد آنها ۶۰۰ نفر هستند استفاده شده است. برای نمونه نیز با توجه به تعداد جامعه از فرمول کوکران تعدا د ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار گردآوری اطالعات عالوه بر مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه است که روایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریق روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. برای تحلیل ابعاد چارچوب مفهومی از روش تحلیل عاملی تاییدی، و همچنین به منظور بررسی میزان روابط میان ابعاد چارچوب تحقیق از رویکرد مدلسازی معادالت ساختاری SEM استفاده شده است.یافته های تحقیق نشان می دهد تبلیغات الکترونیکی بر بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی تصمیم گیری مدیران تاثیر دارد.

کلیدواژه ها

تبلیغات الکترونیک ، بازاریابی اجتماعی، تصمیم گیری مدیران

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.