برند لوکس؛ نگرش و رفتار مصرف کنندگان نسبت به خرید آن
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: SPCONF07_667
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 552
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه
عضو هئیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه
چکیده
امروزه گستردگی تنوع کالاها و خدمات سبب گردیده تا مصر ف کنندگان با گزینه های مختلفی از محصولات و خدمات متنوع روبرو شده وفرآیند تصمیم گیری خرید به امری پیچیده مبد ل شود؛ در نتیجه، کسب وکار ها در بازاری که به شدت رقابتی است در تلاش اند که بااستفاده از روشها و ابزارهای مختلف مدیریت بازاریابی، مشتریان را به سمت محصولات و خدمات خود جلب نمایند؛ بر این اس اس دردنیای امروز، پیشبینی و درک رفتار مصرف کنندگان به منظور تاثیرگذاری بر رفتار آنها، توجه بازاریابان را به خود جلب کرده و بازاریابانبه منظور کسب موفقیت، باید از عوامل مختلف تاثیرگذار بر خریداران پیشی گیرند و در صدد شناخت چگونگی قصد خرید مصر ف کنندهباشند؛ لذا برای یک شرکت حیاتی است که نوع نگرش و رفتار مصر ف کننده را درباره برند )محصول یا خدمت( تغییر دهد و بر آن نفوذداشته باشد؛ بنابراین بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده در مورد محصولات، خدمات، تبلیغات، نامهای تجاری مختلف و عکس العملی کهاز خود بروز میدهد، موضوعی است که توجه بازاریابی را به خود جلب کرده و عوامل متعددی از قبیل: قیمت، نوع بسته بندی محصو ل ،شکل ظاهری محصول، نوع تبلیغات و نحوه توزیع محصول در شکل گیر ی رفتار و تغییر نگرش و رفتار مصرف کننده موثر است؛ مساله ایکه علیرغم اهمیت و حساسیت آ ن، در کشور ما مورد توجه چندانی قرار نگرفته است.کلیدواژه ها
نگرش، رفتار مصرف کننده، برند، برند لوکس، ادراک از برند لوکسمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.