بررسی عوامل موثر بر عادت استفاده جوانان از اینستاگرام با در نظر گرفتن نقش نگرش، قصد استفاده مستمر، هوش هیجانی و خودتنظیمی کاربران
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: SPCONF07_560
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 309
نویسندگان
استادیار دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی، قزوین
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، تهران
چکیده
هدف این تحقیق بررسی قصد استفاده مستمر کاربران جوان از اینستاگرام با درنظر گرفتن نقش نگرش و عادات کاربران ) موردمطالعه دانشجویان کارشناسی ارشد( است. روش تحقیق توصیفی، پیمایشی است. جامعه آماری ۴۱۳ است که از شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده می کنند. روش تجزیه تحلیل داده ها دردو بخش آمارتوصیفی واستنباطی بررسی شده و آزمون فرضیه ها با مدل سازی معادالت ساختاری))SEM و روش حداقل مربعات جزئی باکمک نرم افزارSmartPLS ۳ استفاده شده است. نتایج نشان داد که نگرش مطلوب کاربران جوان نسبت به اینستاگرام بر قصد استفاده مستمر آنها، تاثیر مستقیم دارد. همچنین قصد استفاده مستمر کاربران جوان از اینستاگرام بر خودافشاسازی آن ها، تاثیر مستقیم دارد. عالوه بر این قصد استفاده مستمر کاربران جوان از اینستاگرام بر جستجوی اطلاعات اجتماعی آن ها در اینستاگرام، تاثیر مستقیم دارد. همچنین هوش هیجانی کاربران جوان بر عادت استفاده کاربران از اینستاگرام، تاثیر مستقیم دارد. همچنین خودتنظیمی کاربران جوان بر عادت استفاده آنها از اینستاگرام، تاثیر مستقیم دارد. عالوه بر این عادت استفاده کاربران جوان، بر جستجوی اطلاعات اجتماعی توسط آنها، تاثیر مستقیم دارد. در نهایت اینکه عادت استفاده کاربران جوان، بر خودافشاسازی آنها در اینستاگرام تاثیر مستقیم دارد . نتایج بدست آمده از این تحقیق می تواند برای کسب و کارها و شرکت هایی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام صفحه کاری دارند بسیار مفید باشد تا با درک بهتر از هوش هیجانی و خود تنظیمی کاربران، بتوانند از طریق تاثیرگذاری مثبت بر نگرش کارکنان، باعث شوند کاربران بطور مستمر از صفحات آن ها بازدید کنند و دنبال کردن صفحه اینستاگرام آن ها به عادت کاربران تبدیل شود.کلیدواژه ها
نگرش، جستجو اطلاعات اجتماعی، خودافشاسازی، هوش هیجانی، خود تنظیمی، عادت استفاده.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.