بررسی رابطه فرهنگ مشتریان و بازاریابی سبز
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی نوگرایی در پژوهش های مدیریت،حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MMAER01_066
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 352
نویسندگان
دانش آموخته کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
استادیار موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
چکیده
در گذشته کسی متصور نمیشد که فرآیند بازاریابی گامی فراتر از فروش محصولات و سودآوری باشد و یکی از دغدغه های مهم آن سلامت مصرف کنندگان و جوامع باشد. نیاز به تولید محصولات اکولوژیک و فعالیتهای تجاری سبز، شرکتها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاشها و استراتژیهای بازاریابی در راستای فرهنگ هر فرد نموده است. پژوهش حاضر به بررسی رابطه فرهنگ مشتریان و بازاریابی سبز میپردازد. نوع تحقیق از حیث هدف، کاربردی و از لحاظ روش، بر اساس روشهای توصیفی و همبستگی انجام شده است. با توجه به نامعلوم بودن جامعه آماری، با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب شدند. ابزار اصلی پژوهش، شامل پرسشنامه نگرشهای فرهنگی هافستد (۲۰۰۰) و همچنین پرسشنامه آمیخته بازاریابی سبز مقیمی (۱۳۹۰) میباشد. در این تحقیق برای بررسی روایی پرسشنامه، از روشهای روایی محتوا و روایی سازه (تحلیل عامل تائیدی) استفاده شد و پایایی نیز از آلفای کرونباخ به دست آمد. نتایج حاکی از آن بود که پرسشنامه از روایی و پایایی برخوردار میباشد. در تجزیه و تحلیل داده ها نیز از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس ای و لیزرل و آزمون کولموگروف-اسمیرنوف بهره گرفته شده است. درنهایت، یافته های تحقیق نشان داد که فرهنگ مشتریان و بازاریابی سبز و مولفه های بازاریابی سبز (محصول سبز، تبلیغ سبز، توزیع سبز، قیمت سبز)، دارای رابطه مثبت و معناداری میباشد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، فرهنگ مشتری، محصول سبز، قیمت سبز، توزیع سبز، تبلیغ سبز.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.