تاثیر صفحه اینستاگرام برند بر قصد خرید مصر ف کننده
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_0406
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 180
نویسندگان
دانشجو، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز
استادیار، گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تبریز، تبریز
استادیار، گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تبریز، تبریز
چکیده
با توجه به اهمیت روزافزون شبکه های اجتماعی برای کسب وکارها، مطالعات در زمینه نقش شبکه های اجتماعی بر قصد خرید افزایش یافتهاست. در حال حاضر اینستاگرام محبوبترین شبکه اجتماعی در ایران است. در این مقاله به بررسی تاثیر شبکه اجتماعی محبوب اینستاگرام بر قصد خرید مصرف کننده پرداخته شده است. در این پژوهش، تاثیر آشنا یی با برند و کیفیت اطلاعات ارائه شده، بر مشارکت مشتری ان با صفحه ا ینستاگرام آن برند، تاثیر مشارکت مصرف کننده در صفحه ی اینستاگرام برند بر نگرش وی نسبت به صفحهی ا ینستاگرام برند و نیز قصد خرید وی در آینده از این برند بررسی گردیده است. همچنین تاثیر نگرش نسبت به صفحه اینستاگرام برند بر قصد خر ید در آینده از این برند گشته است. طبق یافته های تحقیق می توان اذعان کرد که کیفیت محتوا و آشنایی با برند می توانند تاثیر مطلوبی در مشارکت در صفحه اینستاگرام برند دارد. مشارکت در صفحه اینستاگرام برند بر روی نگرش درباره صفحه اینستاگرام برند اثر گذاشته و در نهایت، منجر به قصد خرید خواهد شد.کلیدواژه ها
بازاریابی شبکه های اجتماعی، آشنایی با برند، قصد خر ید، نگرش، روابط برند مشتریمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.