بررسی تاثیر رفتار مصرف کننده و کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده با توجه به نقش میانجی آمیخته بازاریابی و نقش تعدیلی مسئولیت اجتماعی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_0405
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 171
نویسندگان
دکتری مدیریت، استادیار مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت ، دانشگاه ارومیه
کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت ، دانشگاه ارومیه
چکیده
هدف مطالعه بررسی تاثیر رفتار مصرف کننده و کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده با توجه به نقش میانجی آمیخته بازاریابی و نقش تعدیلی مسئولیت اجتماعی است. روش تحقیق این مطالعه تحلیلی – توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات سبز در فروشگاه های بزرگ مشهد می باشد که نامحدود فرض شده است و نمونه آماری تحقیق بر اساس جدول کرچسی و مورگان برابر ۳۸۴ مشتری محاسبه شده است، ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد و این پرسشنامه ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده در بین اعضاء نمونه توزیع شد. مدل مطالعه با کمک معادلات ساختاری طرح ریزی و با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس مدلسازی شد، نتایج تحقیق نشان داد که ۱ . رفتار مصرف کننده بر آمیخته بازاریابی تاثیر معنی داری دارد. ۲ . کیفیت درک شده بر آمیخته بازاریابی تاثیر معنی داری دارد. ۳ . آمیخته بازاریابی بر نگرش مصرف کننده تاثیر معنی داری دارد. ۴. کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده تاثیر معنی داری دارد. ۵ . مسئولیت اجتماعی مصرف کننده رابطه بین رفتار مصرف کننده و آمیخته بازاریابی را تعدیل نمی کند.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، کیفیت درک شده، نگرش مصرف کننده، آمیخته بازاریابی، مسئولیت اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.