مفاهیم مدیریت برند وتجاری سازی کسب وکار
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مدیریت و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: HUCONF01_085
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 209
نویسندگان
مدرس دانشگاه جامع علمی-کاربردی، مرکز آموزش علمی کاربردی گنبدکاووس۱، گلستان، ایران
چکیده
برندینگ یا مدیریت برند که فرایندی پیچیده با تکیه بر استراتژی های تجاری سازی است یک مقوله هزینه بر برای کسب وکارهاست بخصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط که هزینه زیادی برای ثبت برند و حفظ برند خواهند نموند اما نکته قابل اهمیت اینجاست که چرا تحمل این هزینه ها برای کارآفرینان و مدیران پیشرو در صنایع قابل قبول و توجیه پذیر است؟! پاسخ در مزایای برندسازی در فضای تجارت جهانی است. اتخاذ راهبردهای تجاری سازی و برندینگ، سبب ایجاد ضمانتی برای مصرف کنندگان میشود که حتی با ورود محصولات جایگزین با قیمت پایین تر مشتریان وفادار آن را رد می کنند و به نقطه از سهم بازار می رسد که مصرف کنندگان منتظر کالا می مانند و یا حتی برای دسترسی به آن حاضر هستند صف بایستند . متخصصین برندینگ این واقعیت را به رسمیت می شناسند که نام برند یکی از فاکتورهای کلیدی ارزش آفرین برای برند و محصول می باشد چرا که بر روی ذهنیت و به خاطر آوردن محصول برای مشتری تاثیر گذاشته و حامل معنی بوده و حتی بر وجهه و تلقی عمومی از برند نیز تاثیرگذار می باشدازجمله کارکردهای یک برند کارا، منحصربه فردنمودن محصول وایجاد امکان رهگیری سفارشات مربوط به آن محصول می باشد. فراهم آمدن حمایت قانونی از انحصار ویژگی های خاص یک محصول هم که در صورت عدم ثبت نام تجاری و برند برای محصول امکان کپی برداری و سوءاستفاده از آن فراهم خواهد آمد یک عامل مهم در برندسازی است. عامل دیگر اینکه فرصتی بوجود می اید که مشتریان وفادار و سود اور در فضای رقابتی بازار ظهور یابند و همچنین در بخش بندی بازار و امکان تولید کالاهای متنوع با نام های تجاری مختلف در بخش های بازار که شناسایی شده اند سبب تسلط بر بخش های بیشتری از بازار می گردد.کلیدواژه ها
مدیریت برند ، برند ، وفاداری به برند ، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- زیست مدرن و عوامل منفی تغییر ارزش های اخلاقی از دیدگاه اسلام (مبتنی بر آرای آیت الله جوادی آملی)
- تحلیل مولفه های دگرگونی نامطلوب نظام ارزشی در منظومه تفکر اسلامی
- تحلیل زبان شناختی خطبه حضرت خدیجه (س) «مطالعه موردی خطبه ازدواج خدیجه (س) با پیامبر اکرم (ص)»
- چالش های شکاف نسلی در عصر دیجیتال و راهکارهای جبرانی آن
- واکاوی ترجمه بینانشانه ای تصاویر نوشتار در صور الکواکب عبدالرحمن صوفی (مطالعه موردی صورت های فلکی انسانی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.