بررسی رابطه بین تبلیغات با ایجاد مزیت رقابتی در بانک صادرات شهرستان لامرد
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مطالعات جهانی در علوم انسانی، مدیریت و کار آفرینی
- کد COI اختصاصی: CNCCONF05_105
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 308
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد لامرد- کارمند بانک صادرات استان فارس-لامرد
چکیده
هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطه بین تبلیغات با ایجاد مزیت رقابتی در بانک صادرات شهرستان لامرد می باشد. این پژوهشاز نظر روش، توصیفی- همبستگی می باشد. از آنجایی که جامعه آماری این پژوهش مشتریان دارای حساب در بانک صادرات شهرستانلامرد می باشد جامعه آماری تحقیق با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه از فرمول نمونه نامحدود استفاده شده است که ۳۸۴ نفر بهصورت تصادفی ساده از مشتریان دارای حساب در بانک صادرات شهرستان لامرد انتخاب شده است. پرسشنامه هایی که در این جا استفادهشده است، پرسشنامه های محقق ساخته ارتباطات یکپارچه بازاریابی و مزیت رقابتی می باشد. برای پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابیضریب پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۰.۸۲ و برای پرسشنامه مزیت رقابتی ۰.۸۰ بدست آمد و به منظور دستیابی به روایی مطلوبپرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی، روایی از طریق روایی محتوی و نیز آزون بارتلت که مقدار آن برابر ۰.۷۸۶ براورد شده و برای پرسشنامهمزیت رقابتی از روایی محتوا استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، با استفاده از نرم افزار SPSS ، در سطح اول از روش های آمارتوصیفی و در سطح دوم از روشهای آمار استنباطی (آزمون کولموگروف-اسمیرنوف (بررسی نرمال بودن هر یک از متغیرها)، ضریبهمبستگی پیرسن (جهت بررسی معناداری رابطه) و آزمون فریدمن (مقایسه میانگین رتبه ی ابعاد))، استفاده شده است. پس از تجزیه وتحلیل داده ها، مشخص گردید که بین تبلیغات با ایجاد مزیت رقابتی در بانک صادرات شهرستان لامرد رابطه معناداری وجود دارد.کلیدواژه ها
ارتباطات یکپارچه بازاریابی، مزیت رقابتی، برنامه های پشتیبانی، بانک صادرات شهرستان لامرد و بازاریابی مستقیممقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.