مقایسه کارآمدی روش های اجرای راهبردهای سنتی و الکترونیکی بازاریابی در صنعت پوشاک استان البرز
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مطالعات جهانی در علوم انسانی، مدیریت و کار آفرینی
- کد COI اختصاصی: CNCCONF05_028
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 208
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین- دانشکده حسابداری- گروه حسابداری
چکیده
مقدمه: با توجه به پیشرفت هایی که در سال های اخیر در بخش فناوری اطلاعات بوده است همچنین امروزه تجارتالکترونیک به سرعت در حال نفوذ به سازمان هاست و تاثیر عمیقی بر روی تجارت همانند زندگی معمولی مردم گذاشته استمی توان از طریق بازارگرایی و نقش تجارت الکترونیک در آن هم از نظر مالی و غیر مالی ، اقتصادی ، رضایتمندی به نتایجارزشمندی دست یافت. بازاریابی یعنی بخشبندی یا تقسیم بازارها و تعیین محصولات و خدمات شرکت برای مناسب ترینبازارها جهت عرضه . تجارت الکترونیک اشاره به معاملات الکترونیکی می نماید که از طریق شبکه های ارتباطی انجام می پذیرد.هدف تحقیق :هدف این تحقیق تبیین مقایسه میزان کارآمدی دو راهبرد اصلی بازاریابی یعنی راهبرد سنتی و الکترونیکیاست. راهبرد بازاریابی سنتی با چهار مولفه بروشور،بیلبور،رادیو تلویزیون و روزنامه بررسی شده است. و راهبرد الکترونیکینیز با چهار مولفه ایمیل، وبالگ وب سایت، موبایل و شبکه های اجتماعی ارزیابی شده اند و کارآمدی نیز با سه مولفه میزانسودآوری، حجم فروش ومیزان جذب مشتری سنجیده شده است.روش شناسی: این تحقیق بر اساس هدف توصیفی تبیینی، بر اساس زمان مقطعی ، بر اساس نتیجه کاربردی ، بر اساسمتغیرها کمی و کیفی، بر اساس روش گردآوری داده ها پیمایشی و بر اساس تجزیه و تحلیل داده ها کمی و کیفی است.برایتجزیه و تحلیل داده های کمی از نرم افزار لیزرل و spss استفاده شده است.جامعه هدف تحقیق :عبارت است از اعضای (تولیدکنندگان و فروشندگان) صنف پوشاک هستند که بالغ بر ۴۵۰ عضو بودند. جامعه نمونه بر اساس جدول مورگان ۲۰۰ عضو تعیین شد.نتایج تحقیق : نتایج داده های کمی و کیفی بر اساس تحلیل کمی و کیفی داده ها نماینگر آن است که راهبرد سنتی بازاریابی ازدیدگاه اعضای جامعه هدف این تحقیق( صنف پوشاک ) کارآمدی نسبتا بیشتری دارد ولی این تفاوت کارایی اندک است.کلیدواژه ها
بازاریابی الکترونیکی ، بازاریابی سنتی ، راهبردهای بازاریابی ،کارآمدیمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.