مقایسه کارآمدی روش های اجرای راهبردهای سنتی و الکترونیکی بازاریابی در صنعت پوشاک استان البرز

مقدمه: با توجه به پیشرفت هایی که در سال های اخیر در بخش فناوری اطلاعات بوده است همچنین امروزه تجارتالکترونیک به سرعت در حال نفوذ به سازمان هاست و تاثیر عمیقی بر روی تجارت همانند زندگی معمولی مردم گذاشته استمی توان از طریق بازارگرایی و نقش تجارت الکترونیک در آن هم از نظر مالی و غیر مالی ، اقتصادی ، رضایتمندی به نتایجارزشمندی دست یافت. بازاریابی یعنی بخشبندی یا تقسیم بازارها و تعیین محصولات و خدمات شرکت برای مناسب ترینبازارها جهت عرضه . تجارت الکترونیک اشاره به معاملات الکترونیکی می نماید که از طریق شبکه های ارتباطی انجام می پذیرد.هدف تحقیق :هدف این تحقیق تبیین مقایسه میزان کارآمدی دو راهبرد اصلی بازاریابی یعنی راهبرد سنتی و الکترونیکیاست. راهبرد بازاریابی سنتی با چهار مولفه بروشور،بیلبور،رادیو تلویزیون و روزنامه بررسی شده است. و راهبرد الکترونیکینیز با چهار مولفه ایمیل، وبالگ وب سایت، موبایل و شبکه های اجتماعی ارزیابی شده اند و کارآمدی نیز با سه مولفه میزانسودآوری، حجم فروش ومیزان جذب مشتری سنجیده شده است.روش شناسی: این تحقیق بر اساس هدف توصیفی تبیینی، بر اساس زمان مقطعی ، بر اساس نتیجه کاربردی ، بر اساسمتغیرها کمی و کیفی، بر اساس روش گردآوری داده ها پیمایشی و بر اساس تجزیه و تحلیل داده ها کمی و کیفی است.برایتجزیه و تحلیل داده های کمی از نرم افزار لیزرل و spss استفاده شده است.جامعه هدف تحقیق :عبارت است از اعضای (تولیدکنندگان و فروشندگان) صنف پوشاک هستند که بالغ بر ۴۵۰ عضو بودند. جامعه نمونه بر اساس جدول مورگان ۲۰۰ عضو تعیین شد.نتایج تحقیق : نتایج داده های کمی و کیفی بر اساس تحلیل کمی و کیفی داده ها نماینگر آن است که راهبرد سنتی بازاریابی ازدیدگاه اعضای جامعه هدف این تحقیق( صنف پوشاک ) کارآمدی نسبتا بیشتری دارد ولی این تفاوت کارایی اندک است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، بازاریابی سنتی ، راهبردهای بازاریابی ، کارآمدی