تبیین رابطه بین امضای نام تجاری و عملکرد نام تجاری با توجه به نقش شهرت و نگرش به نام تجاری (مورد مطالعه: مجتمع صنایع لاستیک یزد)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: ENTCONF05_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 257
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه علم و هنر یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده علوم انسانی علم وهنر یزد مدیریت بازرگانی- بازاریابی
چکیده
در دنیای امروز سرمایه ی اصلی بسیاری از سازمان ها برند آن سازمان است. برندساز ی از سو ی بسیار ی از کارآفرینان و پژوهشگران بازار یکی از قدرتمندترین استراتژی ها برای جایگا ه یابی تلقی می شود که محصول را قادر می سازد تا با استفاده از مزایا و وعده ها در میان رقبای خود و در اذهان مشتریان ایستادگی کند. عملکرد برند به معنای میزان موفقیت برند در بازار است که با آگاهی و ابعاد از ویژگی های عملکرد برند، مدیران در به کارگیری استراتژی ها موثرتر برند مجهزترو تواناتر خواهند بود . بنابراین بررسی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوعی پراهمیت در اجرای استراتژی های با زاریابی به شمار می رود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده و ابزار گردآوری اطلاعات پژوهش حاضر پرسشنامه استاندارد است. با توجه به اینکه حجم جامعه (مصرف کنندگان) نامحدود است، از روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با اطمینان ۹۵ درصد از فرمول کوکران استفاده شده است. در پژوهش حاضر سوالات پرسشنامه استاندارد بر اساس طیف لیکرت پنج گزینه ای (کاملا مخالفم، مخالفم، نظری ندارم، موافقم و کاملا موافقم) توسط پژوهشگر تهیه و تنظیم شده است. در این پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS Smart از روش های مختلف آمار توصیفی و استنباطی (ضریب رگرسیون و تحلیل عاملی تائیدی) برای بررسی و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استفاده می گردد.کلیدواژه ها
نگرش برند، شهرت برند، امضای برند، عملکرد برندمقالات مرتبط جدید
- شناسایی و رتبهبندی عوامل موثر بر توسعه محصول جدید با رویکرد ویکور فازی
- بررسی و مرور نظام مند عوامل شکست و موفقیت کسب و کارهای نوپا (استارت آپ)
- Transcendence from Crisis-Prone to Learning Organizations: The effect of Emotional Intelligence and Professional Ethics alliance on Risk Management
- A STUDY ON SUSTAINABLE HR PRACTICES: INTEGRATING GREEN INITIATIVES INTO WORKFORCE POLICIES
- FINANCIAL MANAGEMENT IN THE AGE OF AI: AUTOMATING RISK ASSESSMENT AND INVESTMENT STRATEGIES
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.