شناسایی و ارزیابی نقاط قوت و ضعف فضای مجازی بر بازاریابی و تبلیغات مورد مطالعه (شرکت خودرو سازی سایپا)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 1، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JNABM-1-4_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 280
نویسندگان
دانشجوی مدیریت دولتی،دانشگاه غیرانتفاعی مارلیک واحد نوشهر
: دانشجوی کارشناسی ارشد، علوم ارتباطات اجتماعی-تبلیغات فرهنگی، واحد نوشهر، موسسه آموزش عالی مارلیک، نوشهر، ایران.
استادیار گروه جامعه شناسی واحد نوشهر، موسسه آموزش عالی مارلیک ، نوشهر، ایران
چکیده
بازاریابی برای هر کسب و کاری حیاتی است. بازاریابی فرآیندی است که شامل تحقیق، ترویج و فروش محصولات و خدمات به بازار هدف(مصرف کنندگان) می شود. هدف اصلی از انجام این مطالعه بررسی تاثیر فضای مجازی در بازاریابی و تبلیغات شرکت خودروسازی سایپا تعیین شد. روش انجام این پژوهش بصورت تحلیلی- کاربردی و با بهرهگیری از روش سوات (SWOT) می باشد که نتایج بدست آمده نشان داد؛ معیار سازمانی با امتیاز ۶۰۸/۰ به عنوان مهمترین شاخص در تاثیر فضای مجازی بر تبلیغات و بازاریابی در شرکت سایپا انتخاب شده و پس از آن بترتیب معیار اقتصادی با امتیاز ۲۲۹/۰در رتبه دوم، محیطی با امتیاز ۱۱۱/۰دررتبه سوم و اجتماعی با امتیاز۰۵۰/۰در رتبه چهارم قرار دارند. همچنین نتایج ماتریس برنامهریزی راهبردی کمی(QSPM) نشان میدهد از میان راهبردهای تدوین شده، بالاترین جذابیت مربوط به راهبرد از بین بردن محدودیت در پهنای باند و ایجاد زیرساخت مناسب در بروز فرصتهای بکارگیری فضای مجازی در تبلیغات و بازاریابی شرکت خودروسازی سایپا است و پایینترین جذابیت مربوط به راهبرد جلوگیری از کاهش کیفیت قطعات، سوء استفاده شرکتهای سودجو و بیاعتمادی مشتریان نسبت به خرید محصول بصورت اینترنتی است.کلیدواژه ها
فضای مجازی, بازاریابی, تبلیغات, شرکت سایپااطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.