نگاشت شناختی آمیخته بازاریابی اجتماعی دروصول مالیات داوطلبانه
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه انجمن علوم مدیریت ایران، دوره: 16، شماره: 62
- کد COI اختصاصی: JR_IAMS-16-62_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 234
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی گروه مدیریت واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
استاد مدیریت بازاریابی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
استادیار مدیریت بازاریابی گروه مدیریت واحد یزد دانشگاه آزاد اسلامی، یزد،ایران
چکیده
بازاریابی اجتماعی با استفاده از اصول بازاریابی تجاری به تغییر نگرش و رفتار افراد می پردازد و می تواند به رفاه جامعه بینجامد. از سوئی، پرداخت نکردن داوطلبانه مالیات توسط افراد و سازمان ها یکی از دغدغه های مدیریت اقتصادی کشور می باشد. با توجه به اینکه سهم بسیار زیادی از درآمد بودجه کشور (بویژه در سال های اخیر) را مالیات تشکیل می دهد، لذا در این پژوهش تلاش کرده ایم از آمیخته بازاریابی اجتماعی به منظور شناسایی عوامل پرداخت داوطلبانه مالیات از سوی مودیان مالیاتی استفاده کنیم. از این رو، هدف اصلی این تحقیق نگاشت شناختی عوامل موثر بر پرداخت داوطلبانه مالیات از نظر خبرگان مالیاتی با رویکرد آمیخته بازاریابی اجتماعی می باشد. این پژوهش از نظر مخاطب بنیادی،از بعد هدف اکتشافی و ماهیت نگاشت شناختی دارد. جامعه آماری خبرگان سازمان امور مالیاتی کشور می باشند که به وسیله نمونه در دسترس انتخاب شدند. نتایج نشان دهنده جایگاه برجسته آمیخته بازاریابی اجتماعی از نظر خبرگان مالیاتی و اولویت بندی هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی اجتماعی در وصول مالیات به صورت داوطلبانه می باشد. به طوری که هر هشت عنصر آمیخته بازاریابی اجتماعی (پیشنهاد، هزینه مشارکت، ارتباطات اجتماعی، قابلیت دسترسی، تبلیغ، مشارکت، سیاست گذاری و سلسله منابع) به طور کامل عوامل موثر در وصول مالیات به صورت داوطلبانه را نگاشت می کند و در این میان نقش عوامل سیاست گذاری، مشارکت و تبلیغ مهمتر است.کلیدواژه ها
مالیات, بازاریابی اجتماعی, آمیخته بازاریابی اجتماعی, پرداخت داوطلبانه مالیات, خوداظهاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.