شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 7، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-7-2_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 224
نویسندگان
استادیار گروه مهندسی مالی، دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
چکیده
خرید و استفاده از کالاها توسط مصرفکنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متاثر از مارکها و برندها است. در ایران مطالعاتی که بر اهمیت توجه به معیارهای مصرفکنندگان در انتخاب برند مقلد تمرکز کند، بسیار محدود است؛ از این رو معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک مطالعات کتابخانهای، بررسی پژوهشهای پیشین و برگزاری مصاحبهها استخراج شد و مهمترین آنها با بهرهمندی از روش دلفی فازی در فهرستی قرار گرفت. در این پژوهش برای انتخاب نمونه، روش نمونهگیری تصادفی ساده بهکار رفت؛ ابتدا پرسشنامهای در دو بخش جمعیتشناختی و بررسی اهمیت معیارها طراحی شد و بهصورت تصادفی و بهشکل الکترونیکی، در اختیار پانصد نفر برای پاسخگویی قرار گرفت. بدین ترتیب معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک روش تاپسیس فازی اولویتبندی شدند. در پایان براساس نتایج بهدستآمده، پیشنهادها و راهکارهای سیاستگذاری در این زمینه ارائه شده است.کلیدواژه ها
برند مقلد, تاپسیس فازی, کالای مصرفی, نشان تجاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.