تبیین رابطه قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی سازمان
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 9، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-9-1_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
چکیده
یکی از مسائل عمده مدیران کسبوکار، سرمایهگذاری بر توسعه قابلیتهای سازمانی است که بر بهبود رقابتپذیری و عملکرد کسبوکار تاثیر عمده ای دارند. قابلیتهای بازاریابی یکی از مهمترین قابلیتهایی شناخته شدهاند که به بازار و مشتریان مرتبط هستند. مدل مفهومی این تحقیق از طریق مطالعات کیفی مبتنی بر تحلیل محتوایی، توسعه داده شده است تا مدل جامعی را برای قابلیتهای بازاریابی در بازار سازمان به مشتری شکل دهد. این مدل با بازنگری جدیدترین مفاهیم در مرور ادبیات تکمیل شده است. دستاورد این مرحله، شناسایی ۱۴ قابلیت بازاریابی بود که این ترکیب برای قابلیتهای بازاریابی، جدید است. در نهایت، مدل توسعهیافته جدید در ۱۲۳ شرکت فعال در بازار بورس بررسی شد. دادهها بر اساس روش تحلیل عاملی تاییدی بررسی شدند و نرمافزار PLS برای تحلیل دادهها و آزمون مدل به کار رفت. نتایج نشان می دهد رابطه مستقیم و معناداری میان قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی کسب وکار وجود دارد و رابطه میان قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسب وکار تحت تاثیر عوامل محیطی قرار میگیرد.کلیدواژه ها
رقابت پذیری کسبوکار, عملکرد مالی کسب وکار, قابلیت های بازاریابی, مطالعات کیفیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.