نوع شناسی مصرف‎کنندگان پوشاک برند بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید

  • سال انتشار: 1396
  • محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 9، شماره: 2
  • کد COI اختصاصی: JR_JIBM-9-2_008
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 381
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

لیلی طباخیان

کارشناسی ارشد مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

علیرضا حدادیان

استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

علیرضا پویا

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

چکیده

پژوهش حاضر با هدف بخش­بندی مصرف‎کنندگان فروشگاه­های برند خارجی پوشاک، بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید آنها و تعیین تفاوت بخش­ها در نگرش نسبت به آمیخته بازاریابی آنها انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه­های برند خارجی پوشاک در شهر مشهد هستند که پس از توزیع پرسشنامه، ۲۷۰ پرسشنامه قابل استفاده از اعضای نمونه برگشت داده ­شد. داده های جمع­آوری شده با استفاده از تحلیل خوشه­ای چندمیانگینی و آنالیز واریانس یک طرفه در نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل شدند. پس از بررسی‎های انجام‎شده، مصرف‎کنندگان در چهار خوشه با عنوان کیفیت­گرا و بی­برنامه، مدگرا و قیمت‎محور، کمال­طلب و کیفیت­گرا و سردرگم طبقه‎بندی شدند. در بخش دوم تجزیه و تحلیل‎ها مشخص شد که از لحاظ نگرش نسبت به محصول، گروه ۳ و ۴ و از لحاظ نگرش نسبت به قیمت گروه ۳ با سایر گروه­ها متفاوت است. به لحاظ نگرش نسبت به ترویج محصولات، گروه­های ۲ و ۴ با هم تفاوتی ندارند، گروه ۱ و ۳ نیز با یکدیگر تفاوت نداشته و از نظر نگرش نیز نسبت به توزیع، گروه ۳ از سایر گروه­ها متفاوت است.

کلیدواژه ها

بخش بندی بازار, سبک تصمیم‎گیری خرید, نگرش نسبت به ترویج, نگرش نسبت به توزیع, نگرش نسبت به عوامل آمیخته بازاریابی, نگرش نسبت به قیمت, نگرش نسبت به محصول

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.