نوع شناسی مصرف‎کنندگان پوشاک برند بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید

پژوهش حاضر با هدف بخش­بندی مصرف‎کنندگان فروشگاه­های برند خارجی پوشاک، بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید آنها و تعیین تفاوت بخش­ها در نگرش نسبت به آمیخته بازاریابی آنها انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه­های برند خارجی پوشاک در شهر مشهد هستند که پس از توزیع پرسشنامه، ۲۷۰ پرسشنامه قابل استفاده از اعضای نمونه برگشت داده ­شد. داده های جمع­آوری شده با استفاده از تحلیل خوشه­ای چندمیانگینی و آنالیز واریانس یک طرفه در نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل شدند. پس از بررسی‎های انجام‎شده، مصرف‎کنندگان در چهار خوشه با عنوان کیفیت­گرا و بی­برنامه، مدگرا و قیمت‎محور، کمال­طلب و کیفیت­گرا و سردرگم طبقه‎بندی شدند. در بخش دوم تجزیه و تحلیل‎ها مشخص شد که از لحاظ نگرش نسبت به محصول، گروه ۳ و ۴ و از لحاظ نگرش نسبت به قیمت گروه ۳ با سایر گروه­ها متفاوت است. به لحاظ نگرش نسبت به ترویج محصولات، گروه­های ۲ و ۴ با هم تفاوتی ندارند، گروه ۱ و ۳ نیز با یکدیگر تفاوت نداشته و از نظر نگرش نیز نسبت به توزیع، گروه ۳ از سایر گروه­ها متفاوت است.

کلیدواژه ها:

بخش بندی بازار ، سبک تصمیم‎گیری خرید ، نگرش نسبت به ترویج ، نگرش نسبت به توزیع ، نگرش نسبت به عوامل آمیخته بازاریابی ، نگرش نسبت به قیمت ، نگرش نسبت به محصول