تاثیر بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی و نخستین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: MBAC04_371
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 479
نویسندگان
دکتری مدیریت بازرگانی-گرایش سیاست گذاری بازرگانی
کارشناسی ارشد مدیریت سیستم های اطلاعاتی
چکیده
با رشد و توسعه بازارها و نیز گسترش وسایل ارتباطی و ابزارهای دیجیتالی ، بازاریابی محصولات نیز تحت تاثیر قرار گرفته است. یکی از تکنیک های جدید، استفاده از رسانه های اجتماعی برای فعالیت های بازاریابی است با اثربخشی بیشتر و هزینه کمتر، که تحت عنوان بازاریابی رسانه های اجتماعی مورد توجه بسیاری قرار گرفته است. بنابراین هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان است. روش مطالعه در این تحقیق به صورت مطالعه کتابخانه ای بوده است. برای این منظور از مطالب موجود درمقاله، تحقیق های چاپ شده و همچنین مطالب دیجیتالی استفاده شده است. یافته ها نشان داد که به دلیل آنکه بازاریابی رسانه اجتماعی به عنوان یک محرک اساسی برای قصد خرید مشتریان محسوب می گردد، برای افزایش قصد خرید می توان از طریق انتخاب فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی مانند شبکه های مختلف اجتماعی و فعالیت هایشان نظیر اینستاگرام، فیس بوک و استفاده از افراد مشهور و برجسته در نشان دادن دیدگاهمثبت نسبت به یک محصول، بر دیدگاه مصرف کنندگان تاثیر مثبت و متمایزی از آگاهی ، تداعی و کیفیت برند در ذهن مصرف کنندگان و هم چنین با برقراری روابط مستمر با مشتری و ایجاد حس تعلق به نام تجاری برای مشتریان ، وفاداری نسبت به یک برند را بیش از پیش بهبود بخشید.کلیدواژه ها
بازاریابی، رسانه های اجتماعی، قصد خرید، بازاریابی رسانه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- بررسی کاربرد سیستم های پیشنهاددهنده هوشمند در افزایش فروش
- بررسی پذیرش بازاریابی با هوش مصنوعی در صنعت هتلداری (هتل های جزیره کیش )
- بررسی هوش تجاری و رویکردهای نوین بازاریابی برند استارباکس (مطالعه موردی )
- بررسی تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند بر روی درگیری مصرفکننده، و بررسی تاثیر درگیری مصرف کننده بر نگرش برند و قصد خرید
- بررسی اثر “تاثیر اطلاعاتی “ و “تاثیر عملی “ بر قصد گردشگری سلامت جوانان با واسط “ارزش درک شده“
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.