بررسی و نقش عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی و نخستین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: MBAC04_311
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 261
نویسندگان
کارشناسی ارشد، مدیریت دولتی منابع انسانی، دانشکده علوم انسانی ،دانشگاه پیام نور تهران .تهران،ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی، نقش عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک بررسی بوده است. این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز خرید پالادیوم تهران بودند که تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های محقق ساخته منتخب آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند، برگرفته از تحقیقات مشابه خارجی استفاده شد. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری انجام شد.یافته ها نشان داد که ارزش برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایتمندی و کیفیت ادراک شده اثر می پذیرد. همچنین مشخص شد تاثیر این ابعاد بر ارزش ویژه برند به ترتیب از طریق عناصر قیمت، تصویر فروشگاه، تبلیغات، حامیگری (اسپانسر)، توزیع و پیشبرد فروش بود. به همین دلیل به منظور تقویت ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک، ضروری است تولیدکنندگان داخلی بر روی عوامل مذکور به ترتیب اولویت، برنامه ریزی و سرمایه گذاری لازم را اعمال نمایند.کلیدواژه ها
برند، عوامل مربوط به برند، ارزش ویژه برند، عناصر آمیخته بازاریابی، پوشاک.مقالات مرتبط جدید
- ارائه الگوی بهینه مدیریت مالی در بیمارستانهای چابهار
- روش های نگهداشت منابع انسانی در اداره کل بنادر و دریانوردی استان س وب
- نظام مدیریت استراتژیک در بنادر کشور: چالشها و راهکارها برای بهبود عملکرد و رقابت پذیری
- شناسایی پیش رانها و پیامدهای بازاریابی اینترنتی در منطقه آزاد چابهار
- تاثیر هوش استراتژیک مدیران در بهبود کارآفرینی اجتماعی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه (مورد مطالعه: مجتمع تفریحی و گردشگری نمک آبرود)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.