مدیریت مشترک خرید و بازاریابی: چرا، چه وقت و چگونه؟

سال انتشار: 1400
محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
کد COI اختصاصی: MWTCONF09_003
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 335

نویسندگان

استادیار مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی

چکیده

این مقاله به بحث در مورد بنیان های نظری و مفهومی مدیریت مشترک خرید و بازاریابی پرداخته و پاسخ هایی را برای پرسش های مربوط به آنها فراهم می آورد: چرا، چه زمانی و چگونه خرید و بازاریابی باید به طور مشترک مدیریت شوند؟ این مقاله به ارایه چارچوبی مفهومی می پردازد که بین همکاری مشترک داخلی و خارجی خرید و بازاریابی تمایز قایل می شود. در این مقاله بهبود ارزش آفرینی و کسب ارزش به عنوان عوامل ضروری در نظر گرفته می شوند که هدایت گر مدیریت مشترک خرید و بازاریابی می باشند. بر اساس نظریه وابستگی به منبع(RDT) به این موضوع خواهیم پرداخت که وابستگی به منابع حیاتی" عامل محرک" مهم دیگری برای ظهور پدیده مدیریت مشترک خارجی(برون سازمانی) می باشد. در این مقاله به ارایه نوع شناسی مبتنی بر نظریه وابستگی به منبع برای نظام مدیریت مشترک پرداخته و نشان داده می شودکه مدیریت مشترک یک رویکرد جامع نیست. در ادامه، یافته ها در مورد مدیریت مشترک خرید و بازاریابی در قالب پنج گزاره پیشنهادی خلاصه و ارائه می گردد. به طور خلاصه، در این مقاله مدیریت مشترک بازاریابی و خرید به عنوان یک استراتژی پل زدن مفهوم سازی می گردد که به یک شرکت محور اجازه می دهد تا با وابستگی به منابع حیاتی زنجیره بالا دست/ پایین دست سازگاری حاصل کرده و ارزش آفرینی را در زنجیره تامین خود ارتقا دهد.

کلیدواژه ها

مزیت رقابتی پایدار، زنجیره ارزش، مدیریت بازاریابی و مدیریت خرید، مدیریت زنجیره تامین، ارزش تامین کننده و مشتری، دارایی های نامشهود

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.