اخلاق، یازدهمین کلمه کلیدی بازاریابی چریکی در رقابت های دانشگاهی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: فصلنامه فرهنگ در دانشگاه اسلامی، دوره: 4، شماره: 13
- کد COI اختصاصی: JR_CIUN-4-13_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 277
نویسندگان
دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی دانشگاه تهران
دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
چکیده
هدف: اخلاق و توجه به اهمیت آن یکی از مهم ترین شاخص های نظریه های عصر پست مدرنیسم است که همواره توجه نویسندگان و نظریه پردازان زیادی را به خود جلب کرده است. هدف از این مطالعه، تاکید بر اهمیت توجه به اخلاق در رقابت های میان دانشگاهی است که تاکید بیشتری بر خلاقیت دارند. روش: در این تحقیق از روش فراتحلیل استفاده شده است. یافته ها: با بررسی و گردآوری مطالعات صورت گرفته در زمینه بازاریابی چریکی و مقایسه مفهومی آنها با نتایج قابل مشاهده از این نوع بازاریابی، جای خالی توجه به اخلاق در بنگاه های آموزشی و فرهنگی به ویژه دانشگاه ها به وضوح حس شده است. نتیجه گیری: نتایج این مطالعه نشان می دهد که عدم توجه به اخلاق و اخلاق مداری، نتایج سوئی را برای دانشگاه ها به همراه خواهد داشتکلیدواژه ها
اخلاق, بازاریابی چریکی, بازاریابی سنتی, بازاریابی مدرناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.