طراحی مدل اعتلای برند مقصد گردشگری با رویکرد نظریه داده بنیاد مطالعه موردی استان فارس
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 8، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-8-2_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 302
نویسندگان
دانشجوی دکتری بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهرا، تهران، ایران،
دانشیار گروه مدیریت؛ دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهرا تهران، ایران،
استادیار گروه مدیریت گرایش مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه الزهرا تهران، ایران،
ستادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
چکیده
اعتلای برند مقصد گردشگری به معنی تقویت هویت فرهنگی فضا و مکان در ذهن گردشگران بالقوه میباشد بنابراین شناسایی و درک صحیحی از عوامل موثر بر آن ضروری میباشد. در این پژوهش تلاش شده با بهرهگیری از رویکرد کیفی و نظریه داده بنیاد مدل اعتلای برند مقصد گردشگری ارائه گردد. بدین منظور با استفاده از روش نمونهگیری نظری و کدگذاری سه مرحلهای باز، انتخابی و محوری دادهها تجزیه وتحلیل و مدل پارادایمی پژوهش طراحی گردید. بر اساس تجزیه وتحلیلهای صورت گرفته پدیده اصلی این پژوهش «اعتلای برند مقصد گردشگری» متاثر از شرایط علی (برخورداری استان فارس از پتانسیلهای گردشگری و نیاز به بهرهمندی از مزایای اقتصادی و فرهنگی صنعت گردشگری)، عوامل زمینهای (شرایط سیاسی، ساختارهای اداری، منابع و امکانات، شرایط اجتماعی و فرهنگی) و عوامل مداخلهگر (شرایط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، زیر ساختی و مشارکت ذی نفعان) میباشد که از طریق راهبرد طراحی و تدوین برنامه جامع استراتژیک گردشگری سبب توسعه فرهنگی- اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و محیط زیستی میگردد.کلیدواژه ها
برند مقصد گردشگری, اعتلای برند, نظریه داده بنیاد, گردشگری استان فارساطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.