تحلیلی بر تاثیرگذاری برنامه های بازاریابی اجتماعی اجرا شده توسط شهرداری همدان بر باورهای زیست محیطی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه آمایش محیط، دوره: 14، شماره: 53
- کد COI اختصاصی: JR_EBPT-14-53_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 355
نویسندگان
(دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت واقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
(استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
(استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت واقتصاد، واحد علوم وتحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
(استادیار، گروه آمار، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران)
چکیده
بسیاری از آسیب های زیست محیطی از رفتارها و نگرشهای نامطلوب ناشی میشود. از طرفی بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که با بهرهگیری از اصول بازاریابی تجاری به منظور تاثیرگذاری بر باورها و رفتارهای مخاطب هدف بهره میبرد. بسیاری از مشکلات مدیریت شهری به ویژه در زمینه محیط زیست ناشی از باورهای اشتباه شهروندان میباشد. لذا انتظار میرود سازمانهای مرتبط با مدیریت شهری با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی، باورها و رفتارهای نامطلوب را اصلاح نموده و از بروز بسیاری از مشکلات زیست محیطی جلوگیری نمایند. این تحقیق با ارائهی مدلی مفهومی به دنبال تبیین تاثیرگذاری اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی بر باورهای زیست محیطی از منظر شهرداری همدان میباشد. نتایج نشان داد با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی از طریق تاثیرگذاری بر ارزش احساسی و عملیاتی میتوان بر باورهای زیست محیطی افراد تاثیر گذاشت. در حقیقت با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی میتوان موجب اقدامات پیشگیرانه شد. با معرفی ارزش احساسی و عملیاتی به عنوان پیامدهای موثر در اجرای یکپارچه آمیخته بازاریابی اجتماعی مشخص شد این عوامل بر پیش بینی باورهای زیست محیطی افراد تاثیر میگذارند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی اجتماعی, مدیریت شهری, باورهای زیست محیطی, همداناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.