بررسی عوامل تاثیرگذار بر ترجیح دادن برند سبز از نظر مصرف کننده
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: ماهنامه دستاوردهای نوین در مطالعات علوم انسانی، دوره: 2، شماره: 20
- کد COI اختصاصی: JR_JNAHS-2-20_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 280
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل اثرگذار بر ترجیح برند سبز از نظر مصرف کننده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی واز نظر جمع آوری داده ها، پیمایشی- توصیفی است. جامعه آماری شامل خریداران ظروف یکبار مصرف سبز آملون در فروشگاهزنجیره ای رفاه شهر تهران (لویزان) در ماه های آذر و دی ماه سال ۹۶ می باشد که از طریق نمونه گیری تصادفی، اطلاعات از۳۸۴ نفر به صورت پرسشنامه جمع آوری شد. برای تجزیه وتحلیل داده های جمع آوریشده و انجام تحلیل عاملی تاییدی وآزمون الگوی پژوهش، از روش های تفاوتی میانگین ها (آزمون تی، آنوا و مانوا)، همبستگی بین متغیرها (پیرسون) و نرم افزارLisrel و همچنین به منظور بررسی پایایی و آمار توصیفی، از نرم افزار spss به کار گرفته شد. نتایج حاکی از آن است از نظرمصرف کنندگان، رابطه مثبت و معناداری بین تصویر برند سبز، رضایتمندی از برند سبز، اعتماد و آگاهی از برند سبز با ترجیح دادن برند سبز وجود دارد.کلیدواژه ها
آگاهی از برند سبز، اعتماد از برند سبز، ترجیح دادن برند سبز، تصویر برند سبز، رضایتمندی از برند سبزاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.