به کارگیری تئوری تعقیب بینایی یاربوس در تبلیغات و اثر آن بر حافظه
عنوان مقاله: به کارگیری تئوری تعقیب بینایی یاربوس در تبلیغات و اثر آن بر حافظه
شناسه ملی مقاله: JR_ICSS-20-2_003
منتشر شده در در سال 1397
شناسه ملی مقاله: JR_ICSS-20-2_003
منتشر شده در در سال 1397
مشخصات نویسندگان مقاله:
داود حسین آبادی ساده - PhD student of Marketing management, Qazvin Islamic Azad University.
حمیدرضا سعیدنیا - Associate Prof. Marketing management, North Tehran Islamic Azad University.
پیتر استایدل - Business Management PhD at the University of Vienna, Austria, Senior Lecturer in Commerce, Graduate School of Management University of Adelaide.
کامبیز حیدرزاده - Associate Prof. Marketing management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran.
خلاصه مقاله:
داود حسین آبادی ساده - PhD student of Marketing management, Qazvin Islamic Azad University.
حمیدرضا سعیدنیا - Associate Prof. Marketing management, North Tehran Islamic Azad University.
پیتر استایدل - Business Management PhD at the University of Vienna, Austria, Senior Lecturer in Commerce, Graduate School of Management University of Adelaide.
کامبیز حیدرزاده - Associate Prof. Marketing management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran.
مقدمه: مطالعات نشان داده اند که حرکات چشم بر حافظه تاثیر دارد و مسیر بصری میتواند پنجره ای از ذهن را به روی محققان بازاریابی و علوم شناختی باز کند. هدف در این مطالعه با توجه به ضرورت بررسی روانشناسی دیدن، با استفاده از تئوری تعقیب بینایی یاربوس در خصوص یک تبلیغ چاپی و به موازات آن دستکاری این تبلیغ برای آزمایش، مسیر بصری عمودی و افقی حافظه ی ۲۰ نفر و تاثیر آن از طریق "به یادآوری پس از دو هفته" با استفاده از دستگاه ردیاب چشم صحنه بررسی شد. روش: برای اجرای پژوهش به ۱۰ آزمودنی تبلیغ اصلی و به ۱۰ نفر دیگر تبلیغ دستکاری شده ارائه شد. یافته ها در قالب پردازش تصویر با شاخص های نقشه های حرارتی، ساکاد و فیکسیشن و ایهام، با استفاده از ردیاب چشم تولید و روی داده های کمی ردیاب چشم از طریق نرم افزار مینی تب ۱۷ تحلیل واریانس شدند. نتیجه گیری: نتایج نشان دادند که ساکادهای عمودی در به یادآوری برند تبلیغ موثرتر از ساکادهای افقی اند. این یافته ی مهم؛ یعنی وجود ارتباط بین متوسط طول ساکاد و زمان فیکسیشن با حافظه، میتواند یک شاخص جدید در تبلیغات را مطرح کند.
کلمات کلیدی: Advertising, Yarbus Theory, Memory, Eye Tracker, تبلیغات, تئوری یاربوس, حافظه, ردیاب چشم
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1344038/