بررسی و شناسایی عوامل اثربخش بر بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد پژوهی: شرکت درمان فراز کاو)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME07_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 490
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور، مرکز تهران غرب، تهران، ایران
چکیده
این مقاله، ادبیات مربوطه را بررسی می کند که نشان می دهند که استفاده از رسانه های اجتماعی در بازارهای بنگاه به بنگاه B۲B اساسا متفاوت از بازاریابی بنگاه به مشتری B۲C است. چرخه مشارکت مشتری ساشی ۳ برای مقایسه رفتارهای سازمانی در ارتباط با بازاریابی رسانه های اجتماعی در مدل های تجاری B۲B ، B۲C ، ترکیب B۲B / B۲C و B۲B۲C استفاده می شود. در این پژوهش، با استفاده از روش موردکاوی، به وضوح تفاوت در استفاده از رسانه های اجتماعی و اهمیت درک آن به عنوان یک کانال ارتباطی مشخص شد. به ویژه، تفاوت های متمایز در رابطهبین اهمیت رسانه های اجتماعی و تاثیر ادراک بازاریابی رسانه های اجتماعی در مدل های تجاری مشخص شد. نتایج نشان می دهد که استفاده از رسانه های اجتماعی B۲B ، متمایز از روش های تجاری B۲C ، ترکیبی و B۲B۲C است. به طور خاص، بازاریابی B۲B با رسانه های اجتماعی دارای اثربخشی کلی کمتری به عنوان یک کانال است و نسبت به سایر مدل های تجاری، اهمیت کمتری برای استفاده در روابط داردکلیدواژه ها
جهت گیری مالکیت ، جهت گیری ارتباطی ، سلطه کانال دیجیتال ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، مدل تجاریمقالات مرتبط جدید
- تاثیر جهانی شدن بر آزادی اقتصادی
- بررسی تاثیر عوامل مالی و غیر مالی بر اظهار نظر حسابرس در مورد تداوم فعالیت
- تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی WOM-E بر اتخاذ بانکداری همراه مورد کاوی : موسسه اعتباری ملل استان زنجان
- ارتباط بین ارتقای شغلی حسابداران، رضایت شغلی و انگیزه برای نوآوری در فرآیندهای حسابداری
- Investigating the Impact of Perceived Usefulness, Ease of Use, and Risk on the Adoption of Mellat Mobile Banking Among Base -of-the-Pyramid Customer Groups: The Mediating Role of Attitude
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.