تعیین عوامل موثر بر ارتقائ برند پوشاک ورزشی منتخب کشور
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات بازاریابی ورزشی، دوره: 2، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JSMS-2-2_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 354
نویسندگان
گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده علوم ورزشی .، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران .
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه الزهراء تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت ورزشی و رسانه، دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
روش تحقیق کاربردی توصیفی بوده است که به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری شامل کلیه مصرف کنندگان برند پوشاک ورزشی بودند و ۳۸۳ نفر از مصرف کنندگان پوشاک ورزشی منتخب کشور از جمله مجید، دایی، جورابان، جام جم، عقیلی، جهان نما، ایران ورزش و ورزش گستر را با استفاده از جدول مورگان به صورت تصادفی به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از مقیاس لیکرت جهت سنجش نظرات پاسخ دهندگان تحقیق استفاده شده است و همچنین برای نرمال بودن داده ها از چولگی و کشیدگی و برای آزمون فرضیه های تحقیق از روشهای آماری t تک نمونه ای و تحلیل مسیر با نرم افزارAmos نسخه۲۴و spss نسخه ۲۵ در سطح معنی داری۰۵/۰> p استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان می دهد عامل کیفیت محصولات (با ضریب ۹۲۵/۰) در اولویت اول در زمینه عوامل موثر بر ارتقائ برند پوشاک ورزشی کشور قرار دارد و اولویت آخر مربوط به قیمت محصولات (با ضریب ۵۶۱/۰) بوده است. ترتیب کلی ۸ شاخص تحت بررسی در خصوص وضعیت عوامل موثر بر ارتقائ برند پوشاک ورزشی منتخب کشور بدین قرار بود: کیفیت خدمات، شهرت برند، تبلیغات دهانی، شیوه بازاریابی، تجربیات پیشین، کیفیت و مدل پوشاک ورزشی، محیط فروشگاه و قیمت محصولات.کلیدواژه ها
کلید واژگان: عوامل موثر, ارتقائ برند, پوشاک ورزشی, بازاریابی, مصرف کنندگاناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.